精品成为刚需 现实主义佳作已成为网生精品主流

张艺兴在《这!就是街舞》第三季中表演。

昨天，上海电视节主要板块互联网影视峰会上发布的《中国视听新媒体发展报告(2021)》等数据显示，互联网影视内容呈现三大新趋势——现实题材大幅增长、付费习惯已经养成、精品化成刚需。

业界人士指出，随着广电总局新时代精品工程的深入实施，网络原创视听节目必将以更强的历史自觉和时代自觉，加强精品内容创作，营造清朗的网络空间，迎来更加美好的发展前景。

现实题材佳作激增，日益受到网民欢迎

“除了医护人员之外，疫情期间还有一批为百姓生活作出巨大贡献的人物——快递员。《中国飞侠》这部剧能把目光聚焦在这群人身上，我很佩服。”昨天下午举行的2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上，蜻蜓FM总编辑韩清对坐在身边的董冠杰说道。后者的奇树有鱼公司除了出品反映抗疫题材的《中国飞侠》外，还有展现脱贫攻坚成就的《毛驴上树》等多部作品。2020年网络电影生产能力水平取得突破，“为时代画像，为时代立传，为时代明德”的现实题材作品层出不穷，成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量。

《中国视听新媒体发展报告(2021)》指出，网络剧已走向追求品质的良性轨道，对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心。2020年有230部网络剧上线，相比2019年的202部呈显著上扬。其中，现实题材网络剧依然受到创作者的青睐，比例达70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品，均收获不俗口碑和出圈热度。此外，2020年的网络剧相比以往显得更加精炼——上线的230部网络剧中，12集短剧占比最高，数量达到80部，占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%，共46部;相形之下，曾经常见的“40+剧集”只有6部，占比仅为2%。

同时，网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性，制作生产机构反思纯娱乐化的综艺创作思维，更加注重正能量的传播。如《戏剧新生活》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入，印证“初心”的珍贵;网络纪录片快速发展，反映社会现实和文化艺术类题材成为热门;网络动画片表现出更大的张力，打破了观众的圈层。

付费习惯的养成，使得精品成为刚需

“Z世代的年轻人从小生活在为内容付费的环境下，他们对超前点播的接受度很高。”身兼论坛主持人的青年演员梁植分享了他自己的一个观察发现。2020年，网剧在培育用户消费习惯方面进展显著，30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播，调查中更有66%的观众表示使用过超前点播功能，累计花费10-50元的观众占比达到30%。观众看网络综艺也同样愿意花钱，2020年总上线网络综艺229档，其中仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比60%，达到137部。

一方面是观众乐意为内容付费，另一方面精品已成为网络文艺的刚需。“院线电影只要不是太差，大多数观众即使事后会骂但也会先看完;但观看网络电影的观众弃剧率高达25%。”腾讯在线视频影视内容制作部的常斌透露了这样一个数据。对于网络用户而言，如果内容不佳，他们不仅不会付费，还会跑得特别快。

那么，什么才是精品内容呢?北京大学视听传播研究中心主任陆地认为，精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆发力，又要可长可久，“精品，不但我们本民族的人喜欢看，不但我们这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，我们下一代人仍然喜欢看”。同时，专家也指出：新网民的入网转化是一大增长点，尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时，行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。(记者 卫中)