京东双11：科学与自然类图书成交额增长408%

消费升级 新经济蓬勃发展

作为中国经济内需盛宴，“双11”在见证中国网络经济快速蓬勃发展的同时，亦展示了消费格局、消费观念等诸多变迁，折射了中国经济社会发展的新趋势和新动向。尤其是伴随着“Z世代”的强势崛起，引领出一波新型经济潮流风潮。从此次“双11”公布的数据不难看出，如今消费品类日益细分，这既是消费升级的表现，也体现出消费者追求更高质、更新鲜、更潮流、更追新的大趋势。

京东11.11中，Z世代青年人阅读热情高涨，青少年素质类图书成交额增长484%、科学与自然类图书成交额增长408%、动漫图书成交额增长138%。科幻图书中，国产科幻小说《三体》再次成为销量担当，成交额同比增长3612%，沙丘六部曲受电影上映影响持续热销，成交金额同比上涨1382%。

与此同时，京东超市的新锐品牌也受到年轻消费者热捧。11月10日，落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额。空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点半小时达成去年全天成交额;oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌1小时达成去年全天成交额。

《“双 11”家消费升级报告》显示，“双11”期间，家电家装领域在需求侧整体趋势表现为更加注重高端品质、懒人便捷、一站式购买以及场景体验，家电家居智能化操控跃升为消费主流。