黄浦区：做奔跑的“店小二” 锻造文旅产业“韧性”

脱口秀，看着“扎劲”，听着过瘾，唯独审批剧本却“要了命”。

不同于话剧、音乐剧等舞台演出，脱口秀每场演出的主题内容及演员阵容不尽相同，脚本更新快，近百页脚本常需要审批人员熬夜审核……

疫情对传统演艺产业带来影响，却也催生了文旅及演艺的新业态新消费。以“演艺大世界”为例，诞生出越来越多“演艺新空间”，作为环人民广场剧场群的补充，脱口秀这般“小而灵活”的特色驻场演出蓬勃发展。针对新业态，“金牌店小二”跨前一步，推出演出内容“剧本库”审核新模式，实现已审桥段再用免审、增量部分重点审核的高效方式，助力这一演出新形式，也带动更多演艺新业态兴起。

截至10月底，黄浦区完成国内申报演出31981场，同比疫情前上升38.9%。今天，该区发布“十四五”期间首个文旅产业支持政策，设立专项发展资金，重点推动旅游会展产业，演艺、影视和音乐产业，电竞产业，艺术产业，IP授权产业等加速发展，以财政小投入撬动社会大资源，发力打造文旅产业“韧性”——加速转型升级、融合创新、提质增效。

“14%”背后的结构密码

逾20平方公里陆域面积内拥有外滩、南京路、豫园、新天地等12个著名城市地标，每年到访游客超过2亿人次，“演艺大世界”已发展为全国规模最大、密度最高的剧场群……这正是黄浦这一文旅大区的丰厚底蕴和资源。但如何从“文旅大区”迈向“文旅强区”?这还需要一个支点，黄浦区瞄准了锻铸“韧性”这关键一招。

今年1月至10月，黄浦区文旅产业实现增长率逾14%，但懂门道的更看重这一数字背后的结构。“特别是产业融合创新的文旅新业态，在其中增长明显。”黄浦区文化旅游局局长许艳卿这样分析。脱口秀、沉浸式文娱体验之外，还有诸如非遗文化新消费孵化器、IP授权运营、网络内容创意制作等一系列新业态蓬勃发展，它们成为文旅行业的新增量。

新增量中，往往就藏着实现跃变提升的新密码、新动能。

游良文化专注于网络短视频内容制作，不到两年时间已是国内短视频领域头部企业之一，粉丝量达6.8亿，当下它将商务总部搬来黄浦区，以流量为新文旅新消费赋能。定位为“非遗新消费产业加速器”的某新锐企业也于近期落子黄浦，致力于打造共生开放可持续发展的非遗新消费产业生态系统，目前已与守白剪纸等非遗项目签署框架合作协议，推动相关合作落地。“它们，将有力掀动区域的文化活跃度和全域吸引力。”

一直在奔跑的“店小二”

“一直在奔跑。”黄浦区文化旅游市场管理所相关负责人这样作比监管与政务服务的创新速度，“一点不为过”。

以“剧本库”审核新模式为例，这一模式目前已运用在脱口秀、相声类剧本内容审核中，服务于绝大多数长期驻场黄浦区的相关演出，演员每次演出的段子可从“剧本库”中抽取并做任意组合，不必担心“超纲”，临场发挥的局限性也大大降低。“剧本库”建成后，一次报批1300页内容已成常态。

又如，文旅部门和演出单位联手推行“实名购票+实名入场”的票务新模式，规范演出票务市场，鼓励演出单位主动承担社会责任。此外，还为脱口秀头部企业主创团队开展培训，详细解读相关管理条例，加强意识形态内容管理更为主动。

审批时限缩短，效率高了，利于市场主体专注内容持续上新，行业迈入良性循环发展。市场主体最直接的感受是，上新速度快了，影响力大了，业务破圈了，受众也破圈了，“蛋糕”越做越大。

以近期将总部搬来黄浦区的笑果文化为例，在相关政策服务精准供给下，已构建起适配中国市场需求的年轻态戏剧产品矩阵，搭建从人才挖掘到创意孵化，再到制作投放、整合营销的完整内容产业链，实现了喜剧脱口秀品类文化产品的消费闭环。

“文旅新基建”激活传统产业能级

据介绍，此次发布的《黄浦区文化和旅游产业发展专项资金管理办法》包含支持引进和培育文旅重点企业、产业服务平台和要素市场平台，打造、引进和培育产业领军人才和新锐人才，推动文旅产业与其他产业融合发展、在线文旅产业发展等。

特别聚焦“十四五”期间重点推动的五大产业，根据项目的功能定位、服务方式、项目开展情况等，择优采取资金奖励、房租补贴、配套资助、项目补贴等资助方式，引导和鼓励社会资源资本向文旅产业集聚，有力助推黄浦打造亚洲演艺之都核心示范区和高品质文旅生活体验区。

特别是利用好数字技术等积极构造“文旅新基建”，推动优势产业集聚。加快打造“1公里演艺生活圈”，开发演艺消费市场新热点，逐步形成健全的文旅产业体系。

以IP授权产业为例，将吸引和培育相关行业组织落户，搭建IP授权交易服务平台和空间，促进IP授权产业和演艺、旅游、电竞等优势产业融合创新，大大提升传统产业能级。