迪士尼换帅 新CEO能扛起流媒体大旗吗 如何守住这片江山？

挥一挥衣袖，在成功完成迪士尼这个美国标志性品牌的复兴计划之后，迪士尼的掌舵人罗伯特·艾格终于作出了退出前线的决定。15年，4场世纪并购，4次续约延任，这是艾格身上的光环，但老将终究是要退场的，而与首席执行官(CEO)之位一同交接的，可能还有一个时代的转变。艾格在最后时刻为迪士尼抢下了流媒体市场里的重要一席，江山是打下来了，但对于继任者来说，守江山也许是件更难的事情。

尽管早有卸任计划，但当迪士尼真正公布了这个消息的时候，外界多少还是有些意外。当地时间25日，迪士尼宣布，其CEO艾格正式卸任并立即生效，新任CEO将由鲍勃·查佩克接替。但这并不意味着艾格会立刻从迪士尼淡出，据悉，艾格在卸任CEO后，仍将继续担任公司执行董事直到2021年底。

天时地利人和，在艾格眼里，现在就是交接的最好时机。“随着直接面向消费者业务及与21世纪福克斯公司合并等工作顺利进行，现在是把工作移交给一位新CEO的合适时机。”在迪士尼的声明中，艾格如此说道。据了解，查佩克已经在迪士尼任职27年之久，此前担任迪士尼主题乐园、体验和消费品部主席，领导该部门遍布全球的17万员工。此外，他还主持过上海迪士尼乐园的创建与发展工作。

艾格是真的想要“归隐”了。在去年的迪士尼投资者活动上，艾格就曾提到，2021年将会是他退出的时间，而提早退休则能使他从公司的日常事务中脱身，更多地从事一些创造性工作。“如果我每天都在管理公司，我就做不到这一点，让查佩克直接管理公司的所有事物，让我有时间专注于创造性工作，就这么简单。”据了解，艾格曾数次公布其退休计划，最早在2011年表示将在2015年退任CEO，随后又4次宣布退休计划延后。

对现在的迪士尼来说，它的身上已深深地刻上了艾格的影子。在艾格领导迪士尼的15年间，迪士尼先后完成了对皮克斯动画、漫威娱乐、卢卡斯影业，还有高达713亿美元的21世纪福克斯等的巨型并购，至此，“死侍”“X战警”等大热IP重返漫威。去年，在流媒体群雄逐鹿的时候，迪士尼又开通了流媒体服务Disney+，而自去年11月上线后的不到3个月时间里，Disney+注册用户便达到2860万，在如此短的时间里吸引到了如此多的用户，Disney+也因此一度被分析师称为“有史以来最伟大的产品发布之一”。

对于查佩克接手CEO后的具体措施及在流媒体方面的举措，北京商报记者联系了迪士尼，但截至发稿未收到回复。

“过去15年，他推动了美国标志性品牌最显著的复兴之一。”CNBC如此评价艾格。CNBC统计数据显示，艾格任职期间，迪士尼的股票从2006年的每股23.8美元一直高涨到2020年的128.2美元，总市值达到2314亿美元。过去一年，艾格在迪士尼画下了最浓墨重彩的一笔，但如今，艾格正在加速退场，而留给查佩克的是一个挑战大于荣耀的任务。

艾格的成就实在太大，能守住这片“江山”就是一件很不容易的事情了，更何况未来还要面临一个最大的问题，那就是流媒体里的“众神之战”。也是因此，当公布换帅消息之后，迪士尼股价在盘后交易中一度下跌近3%。

查佩克自己也表示，艾格把迪士尼打造成了最受尊敬、最成功的媒体和娱乐公司，对他来说，如何继续延续公司战略并取得进一步成功是值得思考的问题。而最大的挑战可能在于未来，迪士尼将如何在新业务的竞争中持续占有优势，在变化多端的市场中挑战战略主动转型。

在流媒体市场上，别忘了还有巨头奈飞的存在。迪士尼在流媒体方面的押注不只有Disney+，还有ESPN+和Hulu，但此前一份市场调查显示，大约65%的Disney+用户说他们不认为这项组合服务可以替代奈飞，大多数人说他们并没有减少使用奈飞。而在奈飞之外，流媒体赛道上还有苹果、亚马逊、谷歌、康卡斯特、AT&T等一众巨头。

流媒体算是迪士尼表现不错的业务了，但放到整体来看，迪士尼还是存在自己的“软肋”。本月初发布的2020财年一季度财报显示，迪士尼实现营业收入208.6亿美元，相比去年同期增长36.3%;归属公司的净利润为21.07亿美元，与去年同期的28亿美元相比下降23%;此外，报告期内，迪士尼实现每股收益1.53美元，同比下降17%。其中，迪士尼主题公园、体验及周边收入为74亿美元，同比增长仅为8.4%，低于公司整体平均增速。(记者 杨月涵)