旅游 | 2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动举办

5月18日，为迎接第13个中国旅游日，2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动，在位于江苏省建湖县淮剧小镇的中国旅游书店·有戏书局举办。本次活动由中国旅游出版社主办，九龙口旅游度假区管理办公室、建湖县旅游发展有限公司承办。中国旅游出版社党委书记、社长兼总编辑张润生，中国旅游出版社党委委员、副社长胥波，建湖县委常委、宣传部部长乔宗华，九龙口旅游度假区党工委书记、管理办主任唐城出席活动，并共同为“中国旅游书店·有戏书局”和“品读中国”休闲度假体验基地揭牌。

上图为九龙口旅游度假区提供

(资料图)

张润生在致辞中表示，近年来，国家及各地政府与时俱进，利好政策频出；旅游目的地与景区不断创新思路，“新玩法”层出不穷。江苏省作为经济强省、文旅大省，在文旅融合、文旅产业提质增效、文旅消费扩量升级等方面成果卓著。九龙口旅游资源独特且丰富，无论是其“生态为本、文化为魂、文旅融合”的发展理念，还是“村在戏里，戏在村中”的淮剧小镇魅力，均从不同维度出发，迎合着Z世代消费趋势，在新时代闯出一片文旅融合发展的新天地。中国旅游出版社在旅游领域深耕近50年，在文旅业内和广大读者中享有声望。中国旅游书店·有戏书局的创建旨在对建湖、对九龙口文旅深度融合、高质量发展建言献策，从而引导更多游客感受文化旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影响力，扩大九龙口旅游度假区的知名度和美誉度。由此也实现了实体书店在转型中发展，在发展中创新的华丽变脸，为“诗和远方”结合探索了一条新路径、打造了一个新亮点。

乔宗华在致辞中表示，建湖位于江苏省盐城市中西部，是一方深受历史和自然眷顾的风水宝地。近年来，九龙口遵循“原生态、慢生活、深体验”的发展定位，成功创成国家级湿地公园、国家4A级旅游景区、全国首家“碳中和”景区、国家地理首个“双框”之城、中国最具特色生态旅游目的地，奏响了九龙口文旅融合发展的新篇章。在这里，游客可以一边感受沙庄古村的“醉美生态”，一边领略国家湿地的“世遗之美”，此次在九龙口旅游度假区建成中国旅游书店·有戏书局，可以让游客在文字中旅行、在飘香的书页里游走、在先哲的思想里行吟，感受心灵旅行。

名家品鉴沙龙环节由胥波主持，交流嘉宾有中国人民大学历史学院教授、博导，央视“百家讲坛”主讲人毛佩琦，中国作家协会会员、国家一级作家、高级编辑、中国旅游报社原总编辑马力，《海内与海外》杂志社主编，中国文物保护基金会历史文化专家委员会委员，中国作协、北京作协会员朱小平，中国散文学会常务副秘书长、《中国散文报》编辑部主任张立华，中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会首席投融资顾问潘肖澎等全国知名专家、作家，以及中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会执行会长兼秘书长黄莉莉、副秘书长喻君君，中国旅游出版社品牌研发中心（中国旅游书店）负责人、中国社科院旅游管理博士赵丽丽等旅游营销、策划专业人士。沙龙嘉宾围绕“美好中国畅游 幸福旅程有戏”主题，畅谈品鉴行所见所闻所感所思，并为九龙口文化和旅游进一步提升、高质量发展建言献策。

毛佩琦对淮剧小镇印象深刻。他说，淮剧小镇是个风光精致、建设到位的美丽乡村。在这里，目之所及都是美丽的自然风光和精彩的淮剧表演。小镇的一大亮点是建设理念，保留了浓厚的原乡感和烟火气。旅游就应该与当地原住居民生活融为一体，这样对于传承中华优秀传统文化、更好地发展旅游会有较大的帮助。

马力在谈到九龙口自然风光时说，这里被绿色包围，早上听蛙鸣鸟音，午后赏芦苇红花，是很好的心灵栖息地，是游客赏景、作家创作的一个很好的目的地。这里能够唤醒以往生活的记忆，能够激发创作灵感。此外，中国旅游书店·有戏书局将书店扎根景区，让人既能欣赏旖旎风光，又能感受文化气息，对于旅游人、写作者都是一种幸福。

朱小平表示，此行是自己首次走进建湖县，初到九龙口就能感受到其“江南”特色。这里芦苇遍地，五谷树、野生水鸟等珍稀动植物标志着此地良好的生态环境。藕粉圆子等精致的特色美食展现了此地人民认真生活的美好图景。对于景区建设者来说，如何留下当地血脉，守住民间烟火，是亟待解决和深挖的问题。

张立华表示，九龙口好似理想中的大美田园。在这里可以触摸自然，近距离的感受田野的静谧和水乡的变迁。还能放飞思绪，感悟那种智者乐水、仁者也乐水的心境意境。九龙口有里有面有昨天，有戏有喜有今天，有情有义有明天。旅游更应该有文化作为支撑点，这样才能吸引更多的旅行者来观光。他建议，九龙口借助文化的力量，借梯登高、借势发力，讲好属于自己的“文化故事”，这样才有灵魂、有内涵，才能留住游客。

潘肖澎就景区如何完善基础设施、更好地打造集“吃住行游购娱”于一体的国家级旅游度假区提出了文化挖掘、IP打造、文创建设、服务提升、客流开拓等方面的专业建议。她还重点提到环境保护是景区根本，游客激增或许为环境承载带来压力，这需要景区建设者不断完善相关设施，保护当地优渥的自然环境资源。

黄莉莉和喻君君近年来一直致力于推动打造沉浸式体验空间，她们站在Z时代需求的角度建议景区创新玩法，挖掘文化IP，增强体验性、互动性，吸引更多的年轻人前来打卡。

赵丽丽表示，多次来到九龙口，每次都能感受到景区日新月异的变化，九龙口建设推进得非常高效，也很注重品质。未来，中国旅游出版社将以书店为一个载体和平台，更多引入专家资源和品牌活动资源，将满足Z世代、“她经济”市场需求的新业态引入进来，为景区发展赋能。

活动现场，毛佩琦以“旅游与读书”为题，进行“书香中国”大讲堂首讲。他谈到，旅游与读书已经跨越时代、跨越地区，深深植入中国人的基因。比如，“飞流直下三千尺 疑是银河落九天”是旅游诗，描绘了旅游目的地庐山瀑布；“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷”是散文，书写了岳阳楼的壮观美景。旅游和读书紧密相连，都是人们追求美好生活的途径。中国旅游书店·有戏书局的设立将旅游和读书相融合，为游客提供了一个“有文有旅”的空间，或将为文旅融合带来更大发展。

尤值一提的是，本次活动形式新颖，以淮剧开场，由建湖县淮剧团优秀青年演员夏荣、高彦昕演唱《金殿认子对唱》唱段，别开生面，令人印象深刻。正因为有淮剧，才有“建湖有戏”这个城市形象，书店才命名为“有戏书局”。活动在会场布置上也别具一格，充分呈现水乡非遗的休闲氛围。在会议桌上有淮剧的服饰、行头，也有源自九龙口的生态植物，就像淮剧根植于九龙口这片土壤一样，极具文化丰厚感和旅游轻松感。以传统戏曲碰撞现代文旅，在“灵龙水乡”秘境探索，体验淮剧非遗绝活，让人欣享水乡娴雅生活，品悟中华优秀传统文化。

据介绍，中国旅游书店·有戏书局总建筑面积180平方米，以图书展陈和休闲阅览为主要功能，在外观上将九龙口芦花、淮剧、五谷神树等元素充分融入到软装设计，强化书店与在地文化的链接。目前书架上陈列有中国旅游出版社的《走遍全球》《走遍中国》《一人一城》等经典图书系列，以及各类文旅图书，还围绕九龙口在地文化，配套推出特色咖啡“九龙纪·咖啡”、数字藏品以及VR体验等产品，受到游客好评。

（除署名外，本文图片由刘运泽摄）