教育培训企业纷纷押宝素质教育 竞争日益激烈

近日，一则“新东方转型培训父母”的消息引发广泛关注。对此，新东方回应称，8月初成立北京新东方素质教育成长中心，旗下共设六大学习板块，其中一块便是优质父母智慧馆。据悉，优质父母智慧馆主要为家长提供各类家庭教育讲座和课程，帮助父母掌握科学育儿方法。

新东方此次转型素质教育并不意外，“双减”政策提出后，教育机构闻风而动。据统计，截至目前，猿辅导、VIPKID、高途等8家在线教育公司相继宣布转型相关举措，未来将有越来越多的教育机构加入转型行列，行业竞争也将日益激烈。

“双减”政策落地

近年来，“教育内卷”“鸡娃焦虑”等问题催生出校外培训过热现象，也导致行业出现较大风险隐患，虚假宣传、收费高、卷钱跑路、机构倒闭等问题时有发生。除此之外，大量资本涌入培训行业，展开“烧钱”大战，对全社会进行“狂轰滥炸”式营销，贩卖焦虑式的过度宣传严重破坏了教育正常生态。

为缓解学生作业以及校外培训负担过重，早在5月21日，中央全面深化改革委员会第十九次会议上审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称《意见》)。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了该《意见》。《意见》明确表示要深入开展减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担(简称“双减”)工作。

《意见》明确要求学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作，上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构，不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产。已违规的，要进行清理整治。

据悉，“双减”政策出台后，教育概念股股价多日暴跌。相关研究机构透露，本次“双减”文件落地对教培行业影响是史无前例的，K12教培企业面临多元化转型选择，非学历中的素质教育、职业教育以及教育信息化和硬件等将成为转型主要方向。

转型大军来袭

“双减”政策落地后，多家教培企业宣布转行素质教育工作，一系列素质教育产品上线。

8月11日，好未来旗下儿童素质教育品牌励步发布五类素质教育产品，分别为戏剧、美育、益智、口才、读物等产品。

8月4日，豆神教育宣布主营业务将进行全面转型，转向美育和进校服务。转型后的豆神教育业务为两个板块：在ToB端发展优质课程内容进入课后延时服务业务;在ToC端推出艺术类学习服务业务，以及线上软硬件结合的AI伴学产品。

在线教育上市公司高途也于近日宣布启用新官网同时上线新版APP。新版高途官网聚合了语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。在中小学教育之外，职业教育成为高途品牌又一主线。

值得关注的是，高途经营范围近日有所变更，新增“自费出国留学中介服务”“人力资源服务”“广播电视节目制作”“健康管理”“健康咨询”等服务。

除此之外，猿辅导推出AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品“南瓜科学”;VIPKID推出“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教课”;久趣英语将推出针对儿童的“中教口语课”和其它素质教育类课程;51Talk表示将会继续加大成人英语投入，未来将上线主打口语+阅读的“语言素养课程”……

竞争日益激烈

就当前教培企业转行方向来看，除高途押宝职业教育外，猿辅导、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思维等纷纷布局素质教育。随着新玩家入局，这一赛道竞争将更加激烈。

据统计，目前，职业教育有尚德教育、正保远程教育、粉笔教育等;素质教育有火花思维、美术宝、编程猫、核桃编程等;教育信息化服务有校宝在线、百家云、彼岸教育、精准学、晓羊教育、翼鸥教育等。

“K12学科教育的严监管，导致各K12教育机构原有学科类业务收缩，同时考虑拓赛道发展。而国家政策明确支持的职业教育、素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。”网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示。

中金研报认为，K12教培机构将积极转型，但素质教育、职业教育单一品类规模有限，需形成多品类集合效应，而教育信息化渠道建立周期较慢，因而教培企业在人员调整、业务调整等方面仍面临一定挑战。

陈礼腾同时表示，各家教育公司多数选择素质教育或考虑该赛道与原先的用户群体有所重合，有助于新业务的快速发展，而如果是K12向职业教育等赛道的转型，基本从零开始，难度较大。