带货界“初代网红”蘑菇街做啥亏啥 急寻救命“稻草”？

继爱奇艺、快手等平台曝出裁员后，近日，电商平台蘑菇街也在职场社交平台上，被曝出准备大规模裁员的消息。金融投资报记者发现，这一次网友除了关注裁员本身以外，也对蘑菇街的平台近况十分好奇：这位带货界的“初代网红”居然还在?!

带货界“初代网红”

近日，多位脉脉用户爆料称，电商平台蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80%，整体大概裁员30%。并表示技术部门调整后只剩下30余人(含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员)，运维部门仅剩下3人，产品岗位则只剩下2人。截止金融投资报记者发稿，蘑菇街尚未对此消息进行回应。

为此，记者致电蘑菇街进行询问，得到的回复则是“消息我们不对外公开”。

这已不是蘑菇街近年来首次被曝裁员。2020年4月，蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，该轮裁员主要对部分业务进行优化调整，裁撤部分因历史原因遗留下来的业务，尤其是与核心业务电商直播偏离的部门，裁员人数占蘑菇街总人数的14%。

根据此前资料，蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站。由于最早曾作为“导购平台”将流量引导到淘宝赚取分成，因此，蘑菇街也被不少网友封为带货界的“初代网红”之一。

红到什么程度?数据显示，2013年初，蘑菇街每天UV近400万，PV近两亿，从淘宝平台拿到的佣金每天能达50万元-60万元，其高达10%的转化率更是远高于其他导购网站1%的水平，连淘宝2013年起“封杀导购平台”举措，都没能阻止它的带货势头。

期间，风光无限的蘑菇街曾意图转型垂直电商，并因此一度号称“中国版ZARA”;受到过大量资本青睐，如高瓴资本、贝塔斯曼、启明创投等都为其豪掷千金;也曾壕气扩张，将之前仅次于它的另一家导购平台“美丽说”吸收合并;甚至阿里都向其抛出过橄榄枝，欲以2亿美元收购，被以“太便宜了”为由干脆拒绝。

一度成“隐形人”

然而，此次蘑菇街被曝大裁员传闻引起关注后，评论中最热的却是各种“蘑菇街居然还在?”的疑问，甚至有网友调侃：距离自己上一次刷到蘑菇街的信息，已经是8年前了。

也不怪网友们关注点清奇，曾经辉煌的蘑菇街，如今的确已沉寂许久，再不复当初的光彩。

回顾去年年初，A股市场上的各种网红概念股一片大好，有上市公司找李佳琦带货，股价第二天起便连收涨停;也有公司蹭上李子柒概念，股价数周内连番数倍。而蘑菇街股价却由前一年每股25.69美元的巅峰，一路下滑到了当时的2美元左右，累计跌超九成。一年多过去，公司0.43美元的股价仅有当初的零头，市值更是缩水超98%。

有市场人士认为，蘑菇街如今的窘况，在2018年纽交所上市那天就已显露端倪。2018年12月，蘑菇街在纽交所成功上市，证券代码为“MOGU”，只是这个“时尚电商第一股”上市即破发，首日开盘价仅12.25美元，较 14 美元的发行价跌了12.5%，直到收盘时方拉至14美元。

上市前，蘑菇街在2017年和截至2018年3月31日的财年内，调整后净亏损分别为4.761亿元和4.202亿元。有市场人士认为，在这种亏损速度之下，公司若无融资，当时的现金流仅够支撑两年左右的时间。然而，即便上市之后，蘑菇街的亏损状况仍未得到改善。2019-2021财年，公司分别亏损4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元。即便在2021财年第三季度实现了“首次单季度盈利”，到了2022财年第一季度，蘑菇街依然出现9549.7万元的巨亏。

进入洗牌时刻

业绩股价双双下滑背后，则是蘑菇街近年来的各种转型，但陷入“做啥亏啥”、“不做啥啥起飞”的困境。

2014年，平台开始试水海淘业务，甚至尝试把蘑菇街打造成为“我的买手街”，然而，几个月都一直未能打通链条，海淘业务最终无疾而终。更惨的是，在蘑菇街的海淘业务停止后，海淘却在2015年突然盛行，多个海淘APP如雨后春笋冒出。

又如类似唯品会的品牌特卖业务，蘑菇街也被曝曾考虑过“帮大品牌处理一些尾货”的电商模式，只是最终没能决定，直到这一模式变成随后的“品牌特卖”并开始大火，才发现平台又错过了一个风口。

直到出现被蘑菇街寄予厚望的直播电商业务。2016年网红直播大火时，蘑菇街就已开始杀入直播领域，从2019年7月开始，平台对业务层面进行大面积优化调整，宣布“全面拥抱直播业务”。方向不可谓不对，投入也不可谓不大，甚至为此影响了平台其他业务运作情况。蘑菇街招股书显示，公司从战略上增加对视频直播的关注，影响了平台营销服务客户的数量。

然而，方向虽正确，却没料到“敌人”异常强大。蘑菇街虽然增速较快，在最初几年每个季度增速均超100%，且2022财年第一季度直播GMV(成交总额)达到26亿元。然而，数据显示，早在2020年，淘宝直播的GMV就已超过4000亿元;而2018年下半年入场的快手，到2020 年时，GMV 也已达 3812 亿元。换言之，蘑菇街在电商直播的道路上始终没能走到头部。

从蘑菇街近两年的两次裁员消息来看，似乎也都与电商直播相关。2020年的裁员计划中，裁掉的是与核心业务直播电商联系偏离的部门，本次裁员传闻曝出的节点，又与薇娅、雪梨、林珊珊等头部电商主播因偷漏税被封杀的时间相近。对此，有观点指出，从薇娅倒台直接让员工回家休息，到蘑菇街被曝大规模裁员，或许都预示着直播电商行业进入了关键的“洗牌时刻”，而走到至暗时刻的蘑菇街，能否在行业洗牌过程中找到能救命的“稻草”，只能留给时间来解答。(本报记者 陈雨禾 实习记者 薛蕾)