“着重分账”VS“流量扶持” 微短剧打法不同但内容为王

7月下旬，猫眼研究院发布《2022年上半年剧集市场数据洞察》，来自腾讯视频的短剧《拜托了!别宠我》累计分账超3000万元，成为短剧分账“账王”。

这背后，是国内格外热闹的微短剧市场：爱优腾芒和抖音、快手等长短视频平台都推出“短剧剧场”，提出了各种“利好”内容创作者的分账规则。短剧的数量和质量直线上升，虽然仍无法与亿级投资的长剧项目相比，但不可否认的是，微短剧市场已然“起浪”。

微短剧成“新战场” 各大视频平台纷纷发力

“我从第一季追到第二季，没想到还有第三第四季，这更新速度我爱了!”点开短剧《拜托了!别宠我》的话题讨论页，类似的评论层出不穷。与传统影视长剧不同，短剧强调快节奏，势必要压缩信息密度、省去铺垫，力求在最短的时间留住更多的用户。

近年来，短视频平台崛起，其庞大的用户规模为微短剧的成长提供了受众基础。2020年8月，广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴，并将短剧定义为单集时长不足10分钟的网络影视剧作品，不仅规范了短剧的创作环境，也清楚地界定了短剧的范畴。一场关于“短剧”的流量战争拉开了序幕。

截至目前，已有腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百视TV和快点watch九大平台都推出短剧扶持计划，爱奇艺、芒果甚至上线了短剧APP。今年上半年，优酷、腾讯和芒果上线的独播短剧达到171部，其中优酷上线111部，占比达到65%。

此外，快手星芒短剧发布“追剧一夏”片单，以江湖、温度、冒险为3个大类，推出40部短剧作品，抖音也设置了持续更新的“八月好剧安利”“夏日剧场”等短剧入口。

加大力度推出短剧的同时，许多平台还为短剧划分了专门版块，以剧场形式承接平台用户看短剧的需求，例如“B站小剧场”就专门划分了热播短剧频道。从某种程度上来说，平台更细化的内容导向，也有利于引导短剧创作者探索更多元的内容。

各种“利好”导向也刺激了今年的短剧生产线。数据显示，仅今年5月份，全国就有421部微短剧通过备案，超过了2021年全年微短剧398部的备案数量。作为传统产剧大省，浙江省在这轮短剧风口也不遑多让，今年上半年度微短剧申报数高达555部，位列全国第一。

“着重分账”VS“流量扶持”

打法不同但内容为王

尽管长短视频平台针对短剧展开了正面交锋，但它们的打法并不相同。

长视频平台更多的是把网络电影、网络剧成熟的分账体系复制到短剧市场。比如今年腾讯升级了平台微短剧的分账规则，将其分为S、A、B级别，会员用户观看时长价格分别为每小时2元、1.5元及1元，这也是驱动长视频平台产出更多高分账作品的原因之一。而短视频平台更多体现在流量的突破上，以快手为例，数据显示过去一年快手星芒短剧共产生420多亿播放量。

事实上，“着重分账”与“流量扶持”两种打法背后，是长短视频平台不同的商业逻辑：相较于长视频平台以剧为核心的打法，短视频平台更注重帮助创作者实现流量积攒和变现。

风口之下，短剧市场也不断传出令人惊喜的消息。从快手推出的《长公主在上》播放量达3.5亿，到腾讯《大妈的世界》拿到豆瓣8.1的高分，再到芒果《别惹白鸽》塑造的三个女性形象让人眼前一亮，短剧的口碑和内容质量都在刷新市场认知。行业出现这样的变化，离不开专业创作者入场带来的内容品质升级，例如此前刷新短剧分账纪录的《拜托了!别宠我》，导演李宏宇就是《山河令》的导演之一。

浪起短剧市场。风口带来的流量创造了更多机会，也在滋生新的泡沫，就和早期的网络剧、网络电影一样，唯有专业的制作、优质的内容才能经得起行业的大浪淘沙。(商报见习记者 黄诗睿)