千车千面？改装市场或破2000亿元

近日，新宝骏一辆Valli旅行车被拍卖出69.4万元的高价，既没有流量明星签名，也没有塞个3.0T V6发动机当作性能版，只是全车涂装了冰莓粉金属漆，就比7.98万元-10.88万元的指导价至少贵了6倍。

不只是上汽通用五菱，长安汽车、长安欧尚等也纷纷推出了“魔改版”车型，抢占个性化市场。

离谱改装 1元起拍69.4万元成交

改装车究竟有多大的吸引力，让我们看看近日的这场“离谱”的改装汽车拍卖会。

如果说上汽荣威RX5 PLUS推出龚俊限定版——霁风国潮智驾版，创下了2秒卖出1辆的单日最好成绩;奥迪A3王一博联名限量版也非常“轰动”……明星所带来的溢价尚可理解，但改装车换个颜色，价格就涨了6倍，着实有些夸张。

近日，宝骏举办了“最受欢迎24程定制方案票选大赛”。当时，参与者可以根据自己的灵感和兴趣对新宝骏进行改装。最终，新宝骏Valli冰莓粉旅行改装车成为最受欢迎作品。

随后，新宝骏Valli冰莓粉旅行改装车在电商平台的宝骏官方旗舰店进行拍卖。车辆基本信息显示，该产品出厂时间为2021年3月，表显里程为300公里，排量为1.5T，整车质保三年或6万公里。起拍价为1元，每次加价幅度为1000元，拍卖时长为24小时，最终成交价格高达694001元，被名叫Y6619的买家领回家。

而这款车的指导价仅7.98万元-10.88万元，这意味着，其身价涨了近7倍，价格甚至直逼进口宝马X5。而除了改变车身和内饰颜色，略大的轮毂，以及专属的粉色卡钳，在动力和智能配置上都没有改动。因此这也被网友认为是“自导自演”，不然就是“智商税”。

然而，上汽通用五菱对于改装市场却非常看好。据上汽通用五菱官方披露，截至今年2月，女性用户占比高达80%的“小红书”中，关于宏光MINIEV改装的笔记已近8000个。

上汽通用五菱销售公司用户运营总监丁晓斌在接受媒体采访时透露：“五菱正在搭建一个改装平台，将来客户不仅可以在这个平台上发布自己的改装作品，还能挑选已有的改装方案。”

雨后春笋

车企扎堆推出魔改计划

无独有偶，在此之前，长城汽车宣布，WEY和著名汽车改装企业巴博斯签署了战略合作框架协议，合作推出改装版WEY品牌产品。前不久，领克03+冠军定制版拍出上百万元。

最近半年，一款“重庆造”SUV车型，迅速推出城市火烈鸟、公路魅影等各类改装版本，那就是长安欧尚X5。在今年的重庆车展上，长安欧尚就携多款改装版本亮相。其中，作为官方重度改装版本，欧尚X5绿魔吸睛无数，不仅加装了众多的运动套件，包括前唇、尾翼、侧裙、排气等，还改了气动悬挂。

长安欧尚相关负责人表示，欧尚X5定位泛90后年轻用户，为了给到重视质价比、颜值优先、个性十足、爱玩爱社交的“颜值务实控”们带来专属选择，长安欧尚汽车于2021年8月2日推出了高颜值潮流SUV——欧尚X5青春版，热血、爱情、探索、奋斗、梦想为主题的五套专属主题皮肤任意选，新车指导售价9.09万元，并限量发售996辆。同时，长安欧尚汽车还发布了“青春自有young”共创计划，提供百万共创基金，邀请广大年轻用户发挥自己的想象，创造属于自己的欧尚X5，充分满足年轻消费者的个性需求。

据透露，长安欧尚X5在原厂设计中已考虑改装问题，素色车身、前后小包围、侧裙、轮眉、尾翼、排气管等位置，都给车主留足了改装空间。因此，长安欧尚X5自上市以来连续8个月月均销量破万，7月热销10554辆。

相较于前几年，不少国内汽车改装企业，由于营业执照并没有针对民用车改装的经营范围，尚处于“灰色地带”，与大多是个人私下改装不同，越来越多的车企开始瞄准了这一市场。伴随90后、00后消费群体崛起，更加注重视觉感受和心理体验，突出张扬气质与独特个性，让未来汽车改装逐渐成为实现个性化、舒适化的重要途径。

千车千面?

改装市场或破2000亿元

事实上，早几年，不少车企就提出了“千车千面”的定制理念，然而，时至今日，国内汽车改装依然有起了大早赶个晚集的意味。目前，国内市场，大多数汽车改装还只停留在选配包的层面上，加个拉花或者换个颜色，而在发动机和前格栅样式、后包围样式这类配置的选择上并不自由。相对于欧美国家高达80%的汽车改装比例，我国汽车改装比例仅为5%，尚处于萌芽状态。

据了解，在不少海外市场，汽车有80多项一般性改装项目无须向主管部门申报。因而也涌现出一大批诸如AMG、ACSCHNITZER、ABT和TRD等专业改装企业，并成为奔驰、宝马、奥迪和丰田的专用改装公司。

而在国内，目前汽车改装市场呈现明显的区域特征，主要分布在珠三角地区(广州、深圳、东莞、中山等)，其次分布在长三角地区(上海、杭州、南京等)以及环渤海地区(北京、天津、青岛等)。在汽车产业比较成熟的重庆、成都等西南地区，汽车改装也正在兴起。

不过，2018年10月国务院办公厅发布的《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》第一次从顶层设计提出发展汽车改装行业。2019年9月公安部发布的《机动车查验工作规程(GA801-2019)》也扩大了汽车改装范围。这给汽车改装市场带来了“曙光”。

前瞻产业研究院报告显示，2018年中国汽车改装市场产值超过1600亿元。预测2025年中国汽车改装市场规模有望突破2000亿元。2014-2019年年复合增长率为19%;2019-2025年年复合增长率将达到13%。(重庆商报-上游新闻记者 严薇)