痔疮品牌“肛泰”借黑洞照片做营销 专家：侵权了

北京时间4月10日晚，人类首张黑洞照片在全球多地同步“惊艳”亮相，这一被网友戏称为“甜甜圈”的图像持续刷屏网络，相关话题热度不减。中新经纬客户端注意到，已经有企业瞄上了“黑洞”商机，开始一波借机炒作了。

继视觉中国版权争议后，以做痔疮药著称的“肛泰”又以黑洞照片抢先发布了一个广告，一位不愿具名的知识产权领域专家对中新经纬客户端表示，肛泰广告或涉嫌侵害知识产权中的作品完整权。

4月11日上午，以做痔疮药著称的肛泰官方微博发布了一张黑色背景的海报，乍一看，该海报图片中的黑洞阴影与黑洞照片相似度极高，但仔细一看，其亮处部分进行了细微处理，酷似人体某处器官。海报文案称：“有些洞太远，偶尔关心——有些洞很近，值得你时常关心”。两相结合，着实令人浮想联翩。

肛泰官方微博截图(图片部分内容已做马赛克效果处理)

很多网友也纷纷在这条海报微博下方发表评论：

网友评论截图

@翘屁嫩男Or2陈窝窝：哈哈哈哈哈哈哈哈肛泰菌果然没让我失望。

@好像王其：啊泰，现在杜蕾斯落后你太多了。

@小佩奇_piggg：哈哈哈，被玩儿坏了!当你凝望深渊时，深渊也在凝望着你。

有网友还质疑，是否是肛泰官微被盗号或者有人恶搞，“在群里看到这个图我还以为是恶搞，一上来看居然真是官方发的?”

同时，也有网友对这种广告文案给予了肯定看法，劉硕勋Boom说：“棒!国内的药企也在关注广告宣传，而不是一味靠卖药和医保挣钱。也算是生活中的一种幽默了。”

专家：或构成侵权

不管是恶搞还是营销，肛泰使用“黑洞”照片是否构成侵权成为一大疑点。

一位不愿具名的知识产权领域专家对中新经纬客户端指出，知识产权中包括很多部分，其中就包括了作品完整权。“目前看来，肛泰的这则广告涉嫌构成作品完整权的侵权行为。若今后企业被起诉，罚款的金额可能要远远超过企业产品收益。”该专家表示。

按照有关法律规定，未经授权方许可对作品进行删改，客观上起到歪曲、篡改的效果，改变了作品的内容、观点、形式，就应判定构成对作品完整权的损害。

无独有偶，中国最大的视觉内容互联网版权交易平台视觉中国也卷入了黑洞照片的侵权风波，10日晚，视觉中国网站上出现了首张黑洞照片，并注明此图如用于商业用途，请致电或咨询客户代表。此事引发了大众对视觉中国版权问题的广泛讨论。其回应称，并未获得该图片商业用途的权利。如未经版权人授权，用于商业用途，将可能存在风险。

对于很多痔疮患者来说，肛泰是再熟悉不过的药品之一。公开资料显示，“肛泰”是烟台荣昌制药股份有限公司研发的痔疮药，将传统的中医药理论与现代技术结合，在世界上首创“贴脐片”新剂型，开辟了“贴脐治痔”的新领域。肛泰系列产品有肛泰(贴剂)、肛泰栓、肛泰软膏三种剂型。

擅长营销打造产品卖点

虽然痔疮是很多患者的难言之隐，但研发痔疮药的肛泰并不甘心“默默无闻”。中新经纬客户端发现，肛泰此前推出的几个广告文案，会以“蹭热度”的形式传递产品卖点，颇有面向年轻群体大力营销的趋势。

比如，2017年，肛泰曾推出“小屁股和小肚脐”动画广告片，这支广告以两个动画形象在4个不同场景中针对痔疮发作时的痛苦，展现出产品特有的治疗方法，贴合了品牌卖点。据了解，这个广告在当年还获得了国际广告大奖“艾菲奖”。

看来，肛泰在广告界的实力不容小觑。

说起广告文案，杜蕾斯一直公认的商业领域的“教科书级文案”，无论蹭什么热点或大事件，只要杜蕾斯推出的文案，定会掀起一番网络热潮。如今肛泰也要和杜蕾斯较量一番?

肛泰品牌创始人、荣昌制药总裁曾对媒体表示，目前，新奇社交工具、UGC元素、情绪爆文、活动裂变、事件营销一定是最主流的方式。同时，也在密切关注短视频营销，在未来也会尝试在不同的视频平台直接进行内容产出来吸引新的受众，让他们被内容所吸引。