“社交秘籍”藏在彩色头发里 DIY与虚拟试色成趋势

那些顶着一头彩色头发的年轻人，到底在想些什么?社交平台上动辄过亿阅读量的发色话题下，那些大方晒出新发色的年轻人认为，与众不同的发色让天性得以释放，甚至，原本自称“社恐”的他们，也因改变发色而获得了“解药”。DIY染发让他们以更低的成本拥有一个瑰丽的彩色梦境，而虚拟试发色技术的发展也大幅提高了染发满意度。值得注意的是，这些年轻人对“安全”极为看重，甚至拿出“实验”态度查阅产品成分、关注最新信息，不再被商家的营销术语轻易糊弄。

改变发色竟是“社恐”解药？

公关人阿瑞娅染了一头十分抢眼的亮橙色头发，她告诉记者，染发除了让她心情雀跃之外，“还能筛选出真正与我志趣相投的人，省去了很多无效社交的时间，完全释放了我的天性，让我更外放、勇敢地去接触人群。”

这一作用在初入职场的女生秋秋身上也得到了印证。秋秋笑称自己为多年“社恐”，但当她在好友的“种草”下染了一头绿色头发后，这一标签却意外被撕下。互联网公司对外形要求宽松，她的绿色头发常被同事和客户当成话题的“破冰”切入口，“原来社交能够如此轻松。”而被身边人称为“潮人”的阿sa从事着一份需要与不同人接触的工作，她表示，“我的发色更容易让我被记住。”

记者打开某社交平台，发现“发色”相关话题动辄拥有过亿阅读量，越来越多年轻人用“释放天性”“改变性格”等词组展示发色带给生活的改变。“比起眼妆和唇妆，发色能更直接地表达自己的个性。”广州某高校在读的女生小雨表示。阿瑞娅告诉记者，“张扬是我选择发色的第一要义，每次都会选择自己没有染过的颜色，比如粉色、蓝色、绿色、玫红色、青黄色，并有意和身边朋友的发色区分开。”

DIY与虚拟试色成趋势

CBNData发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示，近三年，“Z世代”线上彩色染发剂消费额逐年增长，棕色虽然仍占据主流，但比例在不断下降，而蓝色、灰色、粉色等曾被认为“非主流”的发色得到越来越多年轻消费者的偏爱。

在社交平台发色话题相关评论中，常见求推荐染发剂品牌的网友。打开电商平台输入品牌名搜索会发现，比起专业发廊动辄几百元甚至上千元的染发套餐，购买一款染发剂在家DIY只需要几十元，且拥有海量选择：烟熏紫灰、迷雾茶棕、落日橘、蜜桃玫粉……可谓是用低成本营造了一个瑰丽无比的彩色梦境。

在某知名零售商店内，货架上摆满了各种品牌的染发产品。销售人员告诉记者，欧莱雅等知名国际品牌仍然最受顾客青睐。“以前是深棕色最流行，现在是这款卖得最好。”她指着一款茶青色染发产品说。“现在来咨询粉色、蓝色、紫色的顾客也越来越多了。”

但与棕色等百搭色相比，染一头彩色头发，往往是“有人欢喜有人愁”。

“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后，向记者推荐了几款修图APP，“在染发之前，把自己的高清正面素颜照传到APP上，打开虚拟换发色功能，适不适合能试出个八九不离十。”不只是修图APP，记者了解到，不少知名品牌都已经在布局虚拟试发色技术。如今年汉高旗下染发品牌Better Natured宣布在品牌官网上推出虚拟试发色体验，用户可以通过 AR 技术在26种不同颜色中进行选择，还可以通过混合、加深、变浅定制发色。此前，欧莱雅旗下染发产品Color&Co的网站也提供了虚拟试染发色技术，旨在改善市场上多数消费者染发后不满意的现状。

Z世代

拿出做实验的态度

选择安全的产品

据了解，在染发产品的选择上，小雨和身边同龄人已自觉成为苛刻的“成分专家”，对苯二酚、间苯二酚等成分了如指掌，“就跟做实验一样认真。”小雨戏称。此外，年轻人还会自发关注相关新闻报道、药监局公告以及权威机构测评，“现在很难被‘纯植物配方’‘适合长期染发人士’等营销术语糊弄。”

如小雨所说，“植物成分”等词汇是当前染发界最常见的营销关键词。CBNData发布的《2020染发安全趋势报告》显示，植物成分在2018~2020年间线上染发产品消费占比中逐年上升。据了解，欧莱雅曾率先推出全植物配方染发剂品牌Botanea，联合利华、汉高也紧随其后，推出了主打天然、“全素”的产品线。

记者注意到，在某电商平台销量最大的几款染发剂，多为植物成分泡沫染发剂。某零售商店销售人员告诉记者，比起传统染发剂，此类染发剂被认为更加安全，并且上色更为均匀，操作也较为简单。阿sa也表示，“我选染发产品第一注重的就是安全，我一定会选中药调配成的植物染，相对安全，刺激性更小，没有太大异味。”

但美发行业资深从业者鹿月表示，“植物染发剂并不代表绝对安全。在每一次染发之前，都要严格按产品说明做过敏测试，一旦出现刺痛、灼烧等反应要立即停用。”

广州市美容美发化妆行业协会美发专业委员会专家皇甫刘超则建议消费者要提高“搜商”。他表示，“染发产品在我国属于特殊化妆品，可以通过国家药监局网站查询该产品备案情况，确保是在备案有效期内‘一证一品’的产品。也可以在微信小程序‘国务院客户端’搜索‘化妆品查询’版块查询。此外，扫描产品包装上的商品条形码、二维码也可以识别产品信息。”(文\图 广州日报全媒体记者 陈馨(除署名外))