春节期间 滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%

北京冬奥会又一次惊艳了全世界。空灵浪漫的开幕式、争奇斗艳的羽绒服、排队都抢不到的冰墩墩……本届冬奥会不仅仅是一场充满激情的体育盛会，还是一场全新视觉的科技盛宴，更是一场出乎意料的顶流“带货”现场。

酷炫的黑科技

北京冬奥会的开幕式，犹如一场美轮美奂的视觉盛宴，吸引了全球几十亿观众。

而这背后，是文化、艺术和黑科技的水乳交融，综合运用了人工智能、5G、AR、裸眼3D等多种科技成果，涉及到京东方、华为等诸多高科技公司。

其中，最受瞩目的莫过于开幕式中的巨型雪花形主火炬台，在火炬点燃那一刻，巨型雪花屏由中心向四周辐射开来，闪耀出波浪般层层递进的璀璨光芒。据了解，这个雪花火炬台，无论是硬件支撑还是软件系统，均由京东方自主研发设计。

奥运五环“破冰”而出则是另一大亮点，其背后离不开航天技术的支撑。公开信息显示，承建团队长征天民参照航天结构设计，以铝合金桁架结构为骨骼，以LED显示屏为衣服，以扩散板为外套，让五环也跟火箭的箭体一样既坚又轻。

另外，开幕式上流光溢彩的黄河之水天上来、24气节、各种虚拟场景及虚实结合的演出，都搭载京东方自主研发的超大规模显示模组，以及控制与同步系统，通过英特尔的3DAT技术实现画面与演员的无缝互动。

除了惊艳的开幕式，给选手、观众实时播报气象也“黑”出了新高度。

声情并茂播报天气的是一个AI虚拟人——冯小殊。冯小殊是由中国气象局华风气象传媒集团联合小冰公司共同打造，主要应用小冰框架数字孪生虚拟人技术。

与此同时，线下防疫机器人、引导机器人、递送机器人、物流机器人、炒菜机器人、送餐机器人等各色机器人云集冬奥村，折射出近年来AI、机器人正成为行业风口。

此外，华为作为中国最大的通信设备制造商，在冬奥会期间全面提供技术支持。比如，让观众惊艳不已的数字雪花就是华为通过媒体AI、云渲染、区块链等系列前沿云计算技术生成。

总体来看，科技感是此次冬奥会的最大特色之一，云转播、智能裁判、智能防疫消毒、智能可穿戴设备、二氧化碳跨临界直冷制冰系统、数字人民币等种种高科技应用皆融合其中。

火爆的冰雪产业

当冬奥会遇上中国年，冰雪消费也点燃了这个新春。

开幕式上各国代表团的入场服，引爆了羽绒服消费热情。不少小伙伴一边看晚会，一边疯狂在网上找同款链接。

比如，芬兰代表团的入场服由其本土的运动时尚品牌ICEPEAK提供，加拿大代表团的羽绒服由Lululemon设计，美国代表团的服装品牌为ralph lauren，意大利代表团的服装品牌为Armani。

其中，以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon意外火出圈，社交平台上已经有不少网友纷纷发布求购信息。2021年第三季度财报显示，Lululemon在中国线上和实体门店的销售，过去两年实现了70%的复合增长率。

安踏在冬奥会开幕式出现的蓝色羽绒服也成为网友争相求购的竞品。在某电商平台上，记者发现，安踏其他部分冬奥会特许商品已显示商品下架或断码。另外一款安踏旗下的始祖鸟(ARC”TERYX)羽绒服也火了一把，淘宝官方店铺标价9000元的同款羽绒服瞬间被搬空。

除了羽绒服，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，也成为春节间大伙的消费热潮。据携程报告显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。以四川为例，西岭雪山、峨眉山、王岗坪、九鼎山、瓦屋山、曾家山等地的冰雪旅游景区人气爆棚。

京东数据显示，春节期间滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长15倍，滑雪裤、滑雪镜、滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。

热销的衍生产品

若要论冬奥会人气最旺的，非吉祥物冰墩墩莫属。作为新晋顶流，冰墩墩“一墩难求”。

随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边商品一夜售罄。线下的冬奥特许商店门前也排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物。

在网友“一户一墩”的呼声中，冰墩墩生产商上市公司元隆雅图 (002878) 2 月 7 日 开 盘 即“一”字涨停。财务数据显示，2021年前三季度，元隆雅图北京冬奥会特许纪念品收入已同比增长141.57%。不难推测，随着冬奥周边产品的热卖，元隆雅图有望获得更高收益。

记者查询资料发现，北京冬奥组委会共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。冬奥组委会共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，文具，毛绒及各类材质玩具等。

据不完全统计，除了元隆雅图，北京冬奥会特许商品销售还涉及文投 控 股(600715)、孚 日 股 份(002083)、王府井(600859)、北京城乡(600861)、华瓷股份(001216)、中体 产 业(600158)、菜 百 股 份(605599)、铜牛信息(300895)等多家上市公司。

文投控股7日亦是“一”字涨停。作为北京冬奥组委会特许生产商及销售商，文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

王府井、孚日股份、华瓷股份均涨超2%。其中，王府井作为北京冬奥会特许零售商，获准在公司旗下部分指定在京门店销售北京2022年冬奥会特许商品;孚日股份则是冬奥会毛巾系列产品的指定生产商;华瓷股份的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商。

另外，冰山冷热(000530)、中粮工科(301058)、徐工机械(000425)等将业务拓展到冰雪产业的上市公司股价表现也不俗。

山西证券预计，整个冬奥周期特许商品收入将突破25亿元，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。