双语带货新东方“老师”火出圈 港股新东方涨39.33%

主播 董宇辉

“原切牛排怎么说，‘Original cutting’;不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说?你可以嘱咐一句，‘Medium well’……”

买东西的同时能学英语?6月10日，在新东方直播间“东方甄选”里，英语老师董宇辉推销原切牛排时，不忘教观众“7分熟”“全熟”等英文用词，因此，斩获“牛排哥”外号。

“东方甄选”直播间里，没有“宝宝”和“家人”，但总是高频输出段子式的知识点，如卖大米时讲讲谷物和人类起源的关系，卖牛排时顺带分享一首主播原创的英文小诗。

从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播，新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击”，信手拈来的知识点和新的直播呈现方式，很快吸引了观众和消费者的注意。

观众涌进直播间的同时，市场信心也水涨船高。6月13日，港股新东方涨39.33%，报收8.68港元;美股新东方(EDU)收盘时为16.21美元，上涨10.12%。

双语直播带货火惨了

在“东方甄选”的抖音直播间，主播一边拿着小白板、一边在上面写英语单词，而这些单词都与直播间的商品相关。

如卖虾时，会用英语讲不同虾的表达以及四大洋对应的英语单词;卖牛排的时候提到赠品煎锅，则会强调不同的锅要用什么对应的英语单词。

这种“边上英语课边带货”的双语带货形式火了，而这位出圈的主播原本是一位新东方英语老师，名叫董宇辉，他如今则是“东方甄选”里的一名主播。

29岁的董宇辉放弃了保研和年薪20多万元的工作，毕业后来到新东方，成为新东方在线高三英语名师和学科负责人。因气质酷似周杰伦，学生称其为“杰伦老师”。

在接受“东方甄选”视频号采访时，董老师坦言，自己曾一度想要放弃，也想着离开，“因为我看不到自己的价值，就觉得我应该站在讲台。”在他正处于迷茫期、打算离职时，新东方CEO孙东旭为董老师规划了一个全新的职业形象——做主播。

良好的知识储备，是董宇辉进入带货圈的资本。他能和观众从杜甫、苏东坡，唠到莎士比亚、尼采、黑格尔;形容一款热销中的火腿，董宇辉不仅能用英语介绍滋味、调料，还可以脱口而出：“是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。”

而在主播YOYO的直播间里，活泼大方的她从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史，还能不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”，场面尤其像一堂世界史课程。

帅气的主播顿顿老师，不仅英语说得流利，还会唱美声、说英语绕口令。在卖唐诗宋词、《诗经》等的时候也会一篇篇背古诗。

刮起高级知识分子风

这些新东方式段子，渐渐变成直播间的特色，被网友们戏称为“高级知识分子风”。“第一次看直播还得记笔记”“下单等于交学费学英语”“好像转型了，又好像没转”……消费者以另一种形式“为知识付费”，只不过这次，他们还能收到实物。

这样的带货形式，让看惯了满脸油乎乎的吃播达人，听腻了主播大喊“宝宝们”“亲亲”“9.9包邮，价格超便宜”大白话的消费者不禁感慨，董宇辉、YOYO、顿顿等新东方老师在直播界，简直就是“一股清流”。

新东方老师转型带货的事迹受到了不少网友的称赞，“是金子到哪里都会发光”，也有人打趣称自己是为了学英语才来的，顺便下个单而已。有网友感叹：“小时候上你的课，长大了买你的货。”

曾经的英语老师，罗永浩也为董宇辉点赞!