开播11年《甄嬛传》持续为乐视输血 “甄学”已成为流量密码

近日，Keep宣布与《甄嬛传》联名推出“经典剧情跑课程”，会员在付费购买权益卡后，就可以以第一视角边运动边体验剧中经典名场面(在影像世界中为人熟知的经典片段)。用户们纷纷表示：“为了《甄嬛传》，必须花这个钱。”

《甄嬛传》2011年首播，距今已经11年过去了，却依旧热度不减、强势“吸金”，不光是乐视躺着收取版权费，更有年轻人通过剧情解读和人物小传等二次创作赚钱。

持续为乐视创造版权收入

前段时间，一段主题为“乐视竟然还有400多名员工”的文案在朋友圈刷屏：“在没有老板的日子里，乐视员工既不需要996，也无需担心裁员，公司的主要收入为《甄嬛传》等影视版权的收入。”文案刷屏后，《甄嬛传》爱好者蕾蕾用剧中的台词戏谑地评价道：“《甄嬛传》这一部剧，算是保了乐视一辈子的荣华富贵”。

2011年，《甄嬛传》在绍兴新闻综合频道首播，此后由乐视视频获得网络独家播映权，一经播出就成为现象级剧集。《甄嬛传》播出两年后，乐视网发布公告，称拟以现金和发行股份相结合的方式购买花儿影视100%的股权，自此获得了《甄嬛传》版权。据悉，这部剧平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。

独家播放《甄嬛传》曾是乐视的王牌资源之一，但2018年乐视遭遇了资金链危机，花儿影视将《甄嬛传》版权分销给了优酷，如今，观众可以在优酷和乐视两个平台观看其正版剧集，但需要开通付费会员才能解锁完整剧情。点开《甄嬛传》，可以看到不少类似“为了这部剧专门充的会员”的弹幕，毫无疑问，《甄嬛传》为优酷和乐视带来了大量的会员付费收入。

“甄学”已成为流量密码

“宝娟，我的嗓子，我的嗓子怎么成这样了?”每天晚饭过后，大三学生蕾蕾的寝室都会出现这样一幕：几个室友面对面坐着，互相模仿《甄嬛传》中的名场面。这是热衷于《甄嬛传》的观众们表达自身喜爱的一种常见方式。11年来，《甄嬛传》被网友们“拿着放大镜”看，“甄学”由此诞生，还有年轻人通过剧情解读和人物小传等二次创作内容吸粉甚至赚钱。

“甄学”是对《甄嬛传》的二次创作统称，包括做表情包、出考试题、模仿金句等形式。在抖音、B站、小红书等平台上，“甄学”已成为流量密码，仅小红书一个平台《甄嬛传》就有超过36万篇笔记，其在抖音上的播放量更是接近430亿。许多掌握流量密码的博主开始靠着二创(“二次创作”的简称)赚钱，平台创作激励和植入广告是他们盈利的主要渠道。据目前已有1.6万粉丝的B站博主月亮透露，B站去年一条四万播放量的视频激励差不多有170元，但从今年年初开始有所下滑，现在十万播放量能拿到的激励在200元左右。

“高流量+低门槛”吸引众多博主涌入这一赛道，《甄嬛传》二创因此陷入内卷，男友视角、人物小传等新二创频出，甚至有人找起了穿帮镜头。不过，穿帮镜头并未给这部老剧带来负面影响，反而解构了电视剧的原始语境，为原本就热度不减的《甄嬛传》又添了一把火。(商报见习记者 黄诗睿 实习生 叶果而)