音乐、市集圈粉年轻群体 商圈“凉爽牌” 吸睛又“吸金”

“不用出远门，在商圈就能看马戏，还能‘遛娃’!”上周末，陈女士带着孩子在时代天街逛街，顺便欣赏了一场演出。

随着暑期来临，重庆各大商圈纷纷推出了丰富的活动，包括IP主题展、演出、音乐节、市集等。相比户外的炎热，商圈内推出的活动往往在室内，或者在夜间举行，不仅更为凉爽，也缩短了大家休闲度假的距离。

亲子活动成商圈引流“利器”

7月9日，太阳马戏在时代天街举行西南首演，当天现场的人气与重庆的天气一样“火热”。

“本来只想在商场里凉爽地逛逛街，没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说，看完演出后，和家人一起在商场内就餐，并为孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费观看，但只要进了商场，像我们带着小孩的家庭，就没有空手回去的。”

此次“时代天街太阳马戏创排X秀巡演月”首日客流增长明显，吸引了不少周边亲子家庭前往。演出还将继续，并且每周剧目主题不同，大家可以如“追剧”一般每周末观看。

除了太阳马戏，广受小朋友欢迎的奥特曼IP展也将在暑假回归。

自2019年起，奥特曼展览每年都会在重庆举行。今年，奥特曼展览将同时在金沙天街和公园天街开幕，届时，大家可观看沉浸式演出、主题展览，并能与新英雄雕塑一同拍照留念，同时购买喜爱的周边产品。

“我们家孩子太喜欢奥特曼了，简直就是‘死忠粉’!”刘先生说，从前年开始，他每年都会带孩子来观看奥特曼展，为了找到好的位置，他曾经早上7点就来商场排队。“每年人都很多，基本上都是家长带着孩子来打卡的。”

刘先生介绍，一家人看完表演后，还会一起逛周边商店，为孩子挑选一些喜欢的玩具。“已连续参加两年了，今年依然会带孩子去看奥特曼打小怪兽!”

“暑期是亲子家庭出行的旺季，商圈推出IP类活动，是希望可以吸引更多目标群体，带动场内亲子业态和餐饮业态销售。”业内人士指出，正是由于IP活动引流效果不错，因此，各大商圈近年都开始引进类似活动引流。

音乐、市集

圈粉年轻群体

除了马戏、IP展览等亲子类活动，吸引市民“商圈游”引客方式逐渐多元化。如音乐节、潮玩市集等活动也屡见不鲜。

同样在上周末，重庆万象城“雨林音乐季”开幕。此后一个月，万象城每个周末晚上都会有乐队演出，囊括摇滚、民谣、爵士、电音等四类不同音乐。同时，现场设置了“盛夏不眠市集”，汇集各种冷饮、美食，让大家在欣赏音乐的同时，感受到一份夏日的清凉。

“就活动首日看，音乐季吸引了不少年轻人和周边家庭参与，客流提升比较明显。”万象城相关工作人员表示，音乐季不仅带动了客流，对于各个业态的销售带动也十分明显，尤其是餐饮。

不仅如此，自7月1日起，重庆爱琴海购物公园举行了城野季活动，把露营带到了商圈。活动期间，市民不仅可以报名参与露营涂鸦，还能逛各种有趣的市集。7月8日，重庆来福士举行了夏日狂欢节，每个周末都有乐队现场表演，并将带来少儿模特大赛、少儿潮服秀、武术大赛等精彩节目。

此外，重庆光环购物公园计划将在7月中旬推出落日沙滩展览、快闪动物园、光里市集等活动。(重庆商报-上游新闻记者 唐小堞)