哪吒汽车“出圈”营销底线在哪？品牌声誉受损

网络流传的聊天记录截图

名不经传的哪吒汽车火了。因为高管建议请吴亦凡代言，需要给坏人一个机会。吴亦凡此前因涉嫌强奸罪被刑拘。此番言论火速刷屏，引起网友热烈讨论。

金融投资报记者注意到，尽管哪吒汽车与其股东360火速回应，表示立刻开除市场负责人及群里所有发表不当言论的人员，但在许多网友看来，这是哪吒汽车自导自演的苦肉计的可能性很大。

一场精心策划的苦肉计？

近期，吴亦凡因涉嫌强奸被刑拘一事成为焦点，遭到全网封杀，所有由他代言的品牌火速解约，很多和他有过交集的明星也纷纷删除与他相关的言论、合影等。

在大是大非面前，不少人都在急着与吴亦凡进行割断，恨不得离他越远越好。万万没想到，在新能源汽车圈没多少名气的哪吒汽车却主动“贴”了上去。

据网络曝光一组聊天记录显示，哪吒汽车的品牌中心管理群讨论：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”

更让人意想不到的是，市场负责人彭钢还提到：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了官方随后道歉并开除相关人员。”

很快，这组触碰了法律底线的聊天记录截图在网络疯传。

相关方面的反应速度也超出想象。一个多小时后，哪吒汽车官微发表声明，开除市场负责人彭钢，甚至是半个公关团队。随后，哪吒汽车第二大股东360、哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇先后发微博，发朋友圈斥责这一行为。

颇具戏剧性的是，彭钢所说的“这事五分钟出圈……大不了，回头官方道歉”、“就是要不断的制造热点。做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”就此成为事实。

百度百科显示，彭钢曾是乐视控股CMO、易到用车总裁、CEO;彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人，是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。

巧合的是，8月2日，即这次风波的前一天，哪吒汽车官方发布宣传海报，其上赫然写道“明日头条已预订”，令不少网友怀疑，宣传海报指的是此次高管言论翻车事件。当然，这条微博后来在官微中也找不到了。

在网友看来，这场风波就是哪吒汽车市场公关团队为了流量和出圈，想趁机蹭吴亦凡被拘留的热度。还有网友怀疑，这是一场精心策划、自导自演的苦肉计。无需置疑，哪吒品牌中心管理群的用词或主意并不符合公序良俗。

《广告法》第三条明文规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等。

不当营销导致品牌受损

金融投资报记者发现，在网友评论中有人表示，以前从来没听说过哪吒汽车这个品牌，现在终于出名了。那么，哪吒汽车究竟是何方神圣?

公开资料显示，哪吒汽车成立于2014年，系原奇瑞新能源项目负责人方运舟创建的合众新能源公司，后借助《哪吒》系列电影而改推出哪吒汽车品牌。公司经营范围包括新能源汽车整车及零部件的设计开发、生产、销售及相关的咨询服务等。

天眼查显示，自2017年以来，合众新能源已经历7轮融资，最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿元。

经历近7年的发展，目前哪吒汽车共有3款车型在售，分别为哪吒V、哪吒UPro以及哪吒N01。最新销量数据显示，哪吒汽车7月份共交付6011辆新车，同比增长392%。2021年1-7月，哪吒汽车的累计交付量达27115辆，连续6个月刷新单月交付记录。另外，哪吒汽车7月份的个人用户交付比重接近90%。

虽然数据抢眼，但相比同行“蔚小理”，哪吒汽车仍有差距。

从核心技术上看，哪吒汽车无论是智能互联、自动驾驶，还是加速性能等都没有明显的差异化优势，缺乏亮点，很难吸引消费者。2020年7月，哪吒汽车曾发布消息称，计划在2021年实现IPO。张勇表示，接下来还会继续推进原有上市计划，同时也会考虑寻找更多的上市渠道。然而，近日张勇在接受媒体采访时表示，哪吒上市时间或许有变。

目前，新能源汽车竞争极为激烈，市场人士认为留给新品牌的时间窗口在慢慢关闭。可以推测，销量及核心技术都不占优势的哪吒汽车，要想在已经杀成一片红海的新能源市场中突围，其难度不小。

张勇在今年曾多次表示，“到2025年，哪吒汽车要做的就是活下去。”如今，正在想办法努力活下去的哪吒汽车，却因为这一场言论风波导致品牌声誉受损。(本报记者 梅婧)