小红书回应“20万保证金”事件：行业通行做法

小红书与MCN机构间的利益博弈仍在发酵。6月23日，小红书对新公布的MCN(通过网红经济运作，进行专业内容生产的商业模式)机构入驻标准进行了回应，称采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。

6月21日，某小红书的入驻机构称，小红书官方在机构群里发布了一份《小红书合作机构管理细则》，要求机构签字。其中，有一则条款是要求入驻机构缴纳20万元保证金。这是继上次小红书将48家MCN机构划入“待定”范围、给予1个月成长期之后，再次给入驻MCN设置门槛。

新规显示，MCN机构在入驻小红书品牌合作人前需缴纳20万元保证金，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。如果MCN机构在合作期间涉及“私下接单，未通过小红书品牌合作人平台”、“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。而“私下接单”将直接扣除20万元保证金。

不过，一位长期与MCN机构签署合作的达人对北京商报记者称，MCN机构与达人签署协议前，会根据平台的规则制定双方的合作条款。“因为机构要完成平台制定的KPI，与机构签署合作的达人自然也要对应完成KPI。”

对于新规一事，小红书相关负责人对北京商报记者回应称：“对于内容合作机构的合作，小红书将一直开放申请通道，共建真实美好多元的社区生态。与此同时，为了让合作整体可持续发展，对社区用户和生态负责，对于所有合作的内容合作机构，需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此，小红书采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。”

一位不愿具名的MCN机构运营者表示：“抬高门槛就意味着有机构和达人要离开小红书，后者自然会有损失，对于小红书来讲则不能‘一刀切’。尤其是小红书自己的官方MCN机构泓文，这也难免让外界认为小红书会对泓文倾斜资源。”

实际上，小红书近来一直想在广告与内容之间寻找到一个平衡点。小红书开始对内容与广告进行严管后，众多MCN机构开始大规模招募可以合作的达人，而且会特意注明“必须是品牌合作人”的字样。在本次对内容合作机构进行规范化管理前，小红书便对品牌合作人列出了相应的规则。小红书创始人瞿芳在随后的线上直播中曾坦言，小红书在认定笔记是否是广告方面，确实没有办法做出明确的判定，平台正在完善相应的制度。她还表示，品牌合作人的规则后期会逐渐完善，新规是为了保证内容的质量。(记者 王晓然 赵述评)