上半年营收40552亿元 增速10.8% 游戏产业强势回暖透露哪些信息

日前，国家统计局发布数据显示，2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40552亿元，比上年同期增长7.9%。其中，互联网文化娱乐平台、虚拟现实设备等业态的营收增长速度均在20%以上，文化新业态发展势头强劲，拓展和创新了文化发展领域，引领和推动了我国文化产业的发展。随着游戏产业的发展，种类多样的游戏产品逐渐成为人们日常娱乐的重要组成部分。而在一代一代的推陈出新中，游戏也承载了人们越来越多的记忆，记录了娱乐方式的发展进程。

作为战略性新兴产业的重要组成部分，近年来中国游戏产业发展状况持续向好。然而，中国游戏产业仍然面临许多发展的问题。如何保持良性发展势头，成为当下亟须思考的问题。

增幅攀升，中国游戏产业强势回暖

近日，2019王者荣耀世界冠军杯总决赛在深圳举行，通过现场观赛和网络直播，大批海内外电竞爱好者共同观看了这场电竞赛事。近年来，电子竞技比赛受到越来越多游戏爱好者的追捧，电竞比赛观赛规模甚至超过了很多传统体育赛事。据腾讯官方数据报告显示，2018年王者荣耀共举办335场赛事，观看量达170亿人次，其中单日直播观看量峰值一度达3亿人次。

动漫游戏爱好者与变形金刚模型群组合影。新华社发

电竞比赛、电竞游戏直播等新兴行业为电子竞技游戏市场带来了发展红利。据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，2019年1至6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元，增长率达到22.8%。

电子竞技游戏市场的火爆，也是整个游戏产业市场向好发展趋势的一个缩影——

2019年上半年，移动游戏市场新游戏产品表现强劲，《完美世界》《和平精英》两款新游戏产品的首月测算流水均达10亿元左右;中国单机游戏市场实际销售收入持续上涨，达到2.8亿元，同比增长250.0%……

“近年来，中国已成为全球最大的游戏产业市场。中国游戏产业的复合增长率很多年一直保持在30%左右，不仅远远高于GDP增速，甚至超过了同期电影的票房增速。”中国艺术研究院副研究员孙佳山分析说，“这十年间，个人电脑大量普及、互联网带宽日益稳定，同时移动互联网技术逐渐成熟，这些因素共同推动了国内游戏产业的快速发展。”

值得注意的是，2018年，我国游戏市场经历了一个大周期的调整过程。今年上半年的良好发展趋势，正是市场管理日趋规范之后的正常行业现象。

2018年12月，游戏版号审批已经恢复，经历了暂停版号审批、严格管理的调整期后，中国游戏产业出现强势回暖势头。统计数据显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1163.1亿元，增速达10.8%，呈现健康发展态势，在用户增长、精品化程度、海外市场发展等方面都取得了良好成绩。

第四届亚洲玩具展上的游戏衍生品。新华社发

此次行业调整也成为中国游戏进军海外市场的契机。“近年来，中国游戏企业不仅在国内市场发展势头向好，也有很多游戏企业在积极进军海外市场，他们在海外市场的产值也在逐年增长。由于受到国内政策调整的影响，出海的中国游戏企业的数量也得到了进一步增长。”北京师范大学数字媒体系讲师、游戏研究学者刘梦霏说。

“中国游戏已成为中国文化走出去的重要力量，在世界范围产生了积极、正面的影响。”孙佳山举例说，“例如《太吾绘卷》《中国式家长》等优秀的中国游戏产品，在走进海外市场后，受到了众多外国游戏用户的关注和肯定，并且一度在下载排行中名列前茅。”

随着国产精品游戏的不断推出，2019年上半年，中国游戏产品在海外市场的发展潜力显现。统计数据显示，2019年1至6月，中国自主研发网络游戏在海外市场的实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。“美国、日韩、西欧的用户对游戏质量要求较高，侧面证明了中国游戏产品质量整体的提升。”伽马数据总经理滕华说。

“游戏也是一个传播中国文化、讲述中国故事的新兴媒介。中国游戏能够在海外市场呈现良好的发展趋势，原因在于，一方面《太吾绘卷》等游戏中的中国传统文化是吸引海外用户的重要因素，另一方面以《中国式家长》为代表的现实题材精品游戏，也体现了中国国情，成为海外游戏用户认识当代中国的窗口。”孙佳山说。

IP先行，长足发展还需练好内功

日前，8月份国产网络游戏审批信息公布。本次过审的游戏共43款，其中手游41款、端游2款，与7月获批的版号相比增加了23款，在数量上大幅上升。在此批过审的国产游戏版号中，《阴阳师：百闻牌》《九州缥缈录》等IP改编游戏也在过审之列。

数据显示，近年来，IP改编游戏在移动游戏市场收入中的占比一直维持在65%左右。2018年的头部流水作品中有68%持有IP(知识产权)。

“近年来，我国许多行业都在与国际标准接轨，国内文化企业对知识产权也越来越重视。在这个背景下，不只是游戏产业，动漫产业等文化产业都表现出对大IP进行改编的趋势。”刘梦霏说。

参观者在展会现场体验电子游戏。新华社发

IP改编游戏最大的优势之一是能够以低成本快速获取可观的用户规模。然而，有专家指出，目前简单的“换皮导量”模式已经不足以复制头部产品早期的成功，即使拥有强力的IP，也需要通过打磨产品特性获得成功。

“目前，游戏产业市场IP改编的游戏产品数量很多，然而成功的产品数量还很少，再大的爆款IP改编成游戏之后也不一定能成为爆款。”刘梦霏指出，“这种状况与对游戏缺少深入的理解有关，现在很多游戏从业者、文艺创作者仍然认为游戏是简单的、娱乐性产品。在进行IP改编时，只关注游戏内容，而忽视了游戏机制以及内容与机制的配合。”

充分理解作品内容、用合适的技术形式表达出来，这两个要素对于IP改编是否成功具有重要作用。游戏产业是建立在科技基础上的产业，需要从业者能够根据IP的特点与最新技术进行衔接。

孙佳山指出，“IP联动是世界文化产业发展的一个基本特征，然而要想对IP进行更加有效的开发，还需要先练内功，将游戏领域的核心技术做好，再谈如何进行内容挖掘才有现实意义”。然而反观中国游戏产业市场，在游戏的自主研发能力、视觉特效制作、技术支持等方面，与游戏产业相对成熟的国家相比还有不小的差距。

“当前市场上充斥着很多不成功的IP改编游戏作品。很多时候这并非因为游戏设计者没有成熟的构想，而是由于在游戏工业中，很难找到能够承接需求的技术团队。”刘梦霏说，“现在我国游戏产业中的很多链条还不是很完整，游戏产业想要获得长足发展，还需要在技术层面上有所发力。”

转变观念，成为优质文化的传播媒介

随着AR(增强现实)游戏的爆火，4月11日，国内游戏企业开发的一款应用区块链技术的AR手游《一起来捉妖》也正式上线公测。此类AR手游基于真实世界地理定位和游戏屏幕指示，使玩家可以通过在现实世界行动，参与到虚拟的游戏世界中。以此为卖点的《一起来捉妖》在上线首日4小时内便登顶AppStore免费榜。

“AR游戏开启了一种新的观念，游戏实际上是可以调动用户，使其在现实世界做更多事情。”刘梦霏告诉记者：“例如主机平台中包含了很多体感游戏，通过这些游戏，用户可以在家里健身、运动、学习舞蹈。但是对于没有接触过AR游戏、体感游戏的人而言，他们对网络游戏的认知可能依然是——游戏是一个把人锁在虚拟世界的、对孩子视力不好的产品。而这实际上是对网络游戏的一种偏见。”

尽管近年来游戏产业发展如火如荼，社会对网络游戏依然存在着一些争议。未成年人沉迷游戏、过度消费、历史观出现问题、缺少游戏分级机制等成为热议问题。

“网络游戏是否会产生负面影响，关键在于我们能否对游戏有着清醒的认识，在选择游戏时能够对其进行有效辨别。”刘梦霏认为，要改变公众对游戏的偏见，还需要从培养大众的游戏素养入手，“这就像培养文学素养一样，大众能够分辨什么是好书，什么书是不值得看的，但是目前我们对于游戏还没有这种认识”。

近日，北京市提出今年年底前将推动开放互联网游戏、视频和图书等互联网内容运营业务外资准入条件，探索在北京市试点开放区域，突破现有政策，允许外资在满足内容监管和数据安全的前提下，提供网络游戏下载和网络视听节目服务。日前，上海首批电竞注册运动员颁证仪式暨浦东新区电竞产业扶植政策正式发布。炉石传说、英雄联盟、皇室战争、王者荣耀等共计7个项目的85名选手成为上海首批电竞注册运动员。“这是第一次真正意义上以政府为主导，对职业电竞运动员的身份进行正面认可的大事件。”上海市电子竞技运动协会副会长朱沁沁说。

各地出台的扶持政策对公众转变对游戏产业的固有观念具有正面的引导意义。引进国外的优质游戏产品、出台扶植政策等举措，对游戏产业的发展而言是一个可喜的开始。

而促进观念转变，最根本的是需要游戏企业能够做到良性发展。“游戏产业不是投机行业、投资行业，也不是一个经济产业，它首先是一个文化产业。”刘梦霏说，“作为一个文化产业，游戏产业不应为了迎合市场利益做一些没有价值的产品。同时，游戏也是一种新兴媒介，对于游戏如何更好地表达文化内容，还需要游戏企业不断打磨。”