亚马逊“封号”有棵树被殃及 盘中最深跌幅超过13%

随着全球最大电商亚马逊“封号”事件愈演愈烈，上市公司也被波及。最新公告显示，天泽信息(300209)旗下跨境电商业务主体有棵树因340个账号遭亚马逊封杀，营收直接遭遇腰斩。在业内人士看来，亚马逊监管趋严后，跨境电商行业或加速分化。

“封号”冲击

天泽信息7月6日晚间公告显示，控股子公司有棵树主营跨境电商出口业务，随着跨境电商出口行业新进企业数量快速上升，侵权、评价干扰等现象陆续增多，各大平台的运营规则也日趋严格。以亚马逊为代表的第三方电商平台明显提高了管控强度，资金放款的审核力度也同步提升。对于存在知识产权风险、客户投诉等的产品，亚马逊平台可能直接采取店铺暂停销售及资金冻结等措施。

截至公告披露日，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。加上大量员工“出走”，有棵树业务超预期萎缩，每月营业收入已自2021年1月的约4500万元迅速降至5月的近100万元。公司预计有棵树上半年度整体营收同比下降40%-60%。

记者注意到，天泽信息2020年上半年半年报显示，公司跨境电商销售收入为22.34亿元。若以此计算，有棵树今年上半年营收将下降到8.94亿元至13.4亿元。

针对资金冻结及店铺被封事项，有棵树已积极组织人员进行申诉，但“整体申诉进度不及预期”。受此影响，昨日天泽信息盘中最深跌幅超过13%，尾盘收跌11.29%，报6.52元。

冰山一角

有棵树的困境，只是今年跨境电商行业的冰山一角。2020年度，受疫情影响，跨境电商上市公司业绩录得迅猛增长。不过，2021年5月份开始，整个行业急转直下。知情人透露，今年年初，不少卖家收到亚马逊的官方邮件，邮件内容提醒卖家违反影响客户的评分、反馈和评论;操纵销售排名;人为地增加网络流量等行为准则要求，账户有被停用的风险。显然，上述所指的正是国内电商行业经常出现的刷单、刷评论、刷排名行为。

起初不少卖家不以为意，直至2021年4月30日开始，亚马逊开始了大规模封号。按照东吴证券零售吴劲草团队的统计，5月初，Mpow、TOMTOP、Aukey　等　头部跨境电商在亚马逊上先后遭到商品下架甚至关停店铺等处罚。这或与刷评论有一定关系，若发现违规，则一个公司旗下所有店铺都受到牵连。此外，本次处罚的范围是全球性的，受罚品牌的部分商品在亚马逊英国、德国等站点也无法销售。

值得一提的是，正是在这段时间，A股上市公司“跨境通”的全资子公司——环球易购在亚马逊平台上的大量网店同样被封，资金被冻结，成了压垮环球易购的最后一根稻草。据了解，环球易购辉煌时其一年销售额过百亿元，不过2020年该平台亏损高达29.5亿元。6月4日，环球易购被中国工商银行股份有限公司深圳南山支行申请破产重整。

记者了解，直至6月29日市场仍曝出，厦门一家跨境电商公司被亚马逊大量封号。该公司的负责人直言，公司现有的经营模式和品线战略未来长期的盈利可能性低，且不再有实现IPO五年目标的可能性，所以决定关停公司、进入清算阶段。可见，亚马逊的大规模“封号”并未停止。

江湖生变

“亚马逊‘封号’对公司没有影响，因为我们不是面对消费者端，而是针对企业端，不存在刷单现象。从我们了解的情况来看，这次波及比较深的，主要还是集中于珠三角的一些大卖家。”昨日，旗下同样拥有跨境电商平台的江苏一家上市公司负责人对记者表示。

此外，5月底，另一家上市公司星徽股份也对机构投资者坦言，公司目前90%以上的营收来自于亚马逊，本次亚马逊“封号”主要集中于一些违规刷单的商家，而公司强调精细化运营，严防违规操作，因此亚马逊“封号”事件对公司影响有限。在该公司看来，亚马逊对操控评论、刷单等现象零容忍，未来平台发展将进一步规范化，其实有利于精品化电商的发展。

东吴证券零售吴劲草团队也指出，亚马逊监管趋严后，跨境电商行业或加速分化。具备自有品牌、在平台上具备稳固地位且经营更加规范的商家，其壁垒和盈利能力都有望变得更强;而新晋商家突围难度将进一步加大，因为“钻空子”成功率下降，新商家要直面平台上的成熟商家。

前述，江苏上市公司负责人分析，跨境电商是国际贸易未来发展的一大趋势，亚马逊“封号”风波将会促使更多企业建立自己的品牌独立站，或者与多家跨境电商平台建立合作，“而不是完全依靠亚马逊这一个平台”。

从二级市场来看，“封号”事件并未对相关公司股价带来困扰。昨日，A股跨境电商板块收涨0.41%。同花顺iFinD显示，5月初该指数从619点上涨至昨日收盘657点，上涨6%。