《梦华录》“风雅产业链”成热议对象 体现了“Z世代”对于传统文化的青睐

这两天，《梦华录》与刘亦菲都火了。金融投资报记者点开多个社交平台发现，“梦华录”、“刘亦菲”、“陈晓”等关键词纷纷霸占平台首页，甚至不少美妆、母婴博主都在蹭《梦华录》的热度。

随之而来的，则是一波关于神仙姐姐“回忆滤镜”、“情怀效应”的话题盛宴，一如前段时间分别因《浪姐3》跳舞、演唱会重映而再度爆火的王心凌、周杰伦。与此同时，关于“茶艺”、“果子”、“宋朝”等历史文化相关剧情，也引发观众的极大兴趣和讨论，再一次点燃了国人的文化自信。

《梦华录》与刘亦菲都火了

“好看!男女主在剧里的颜值可以说是天花板!磕CP很开心，看主角崛起也是各种爽点，简直没什么毛病!真说问题就是剧情太‘白’，关键剧情经常靠巧合推动，看多了还是会有点累。”熬夜追剧到凌晨2点的小关告诉金融投资报记者，“但还是比之前的那些‘神剧’好多了，当恋爱剧直接磕就很开心。”

《梦华录》是由杨阳执导，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演的女性古装励志剧，改编自关汉卿的元杂剧代表作《赵盼儿风月救风尘》，定位于女性古装爱情励志剧，讲述了3个女人(赵盼儿、孙三娘、宋引章)经历各种困境，携手勇闯汴京，并在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，最终姐妹齐心，将永安楼变成汴京最大酒楼的故事。

该剧评分以8.3的高分在豆瓣开分之后，一路猛冲至8.8分，打分人数达30万人。相较而言，今年国产剧分数8分以上仅有5部，分别为《异物志》、《超越》、《人世间》、《警察荣誉》和《风起陇西》。此外，截至记者发稿，微博话题”梦华录“的累计阅读量已近60亿次，《梦华录》彻底爆了。

事实上，刚开始追剧的网友中，有不少人表示是被刘亦菲的“神颜”吸引来的。不过，随着剧集不断更新，剧中各种“亮点”与“硬伤”也逐渐受到关注：有网友点赞剧情不再拖泥带水，“该分手就分，该搞事业就搞事业”;有网友表示这部剧没有“恋爱脑”，不像以前部分剧过分“玛丽苏”;也有网友认为该剧仍存在故事剧情“太过好猜”，原声台词“中气不足”等问题。

数据显示，2021年在电视台和视频网站上播出的古装剧数量有60余部，而豆瓣评分及格以上的不足10部。因此，像不少《梦华录》观众所评价的，该剧之所以突然“出圈”，或许更多还是影视江湖“苦古偶剧久矣”。

追过不少古偶剧的龙小姐就总结说，早期的部分古偶剧还有不少出彩作品，如《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等都是爆款，但后来古偶剧开始扎堆量产，内容越来越雷同，男主基本固定“霸总”、“甜宠”几个套路，女主则都是“白衣飘飘”、“古灵精怪”等画风，换部剧换个人名看不出区别。剧情方面更是穿越、玄幻扎堆，基本都是飘在天上的“神剧”。《梦华录》在剧情、演技方面都下了功夫，观众“吃糠咽菜”久了，突然看到一盘“笋子烧鸡”，自然会觉得宛如山珍海味。

“除了男女主的颜值，《梦华录》很让人耳目一新的地方是演技在线，不会动不动谈情说爱，而且剧情很接地气，自然天成;再加上关汉卿剧本打底，不是飞在天上的古偶，而是在市井里，更有烟火气的古剧!”龙小姐说，“我还把每集后面宋潮文化小知识看完了，像是宋朝就有的盲盒——关扑、清明上河图中展示的美甲、宋人也离不开的外卖小哥等，感觉很拉好感。”

事实上，剧中对茶百戏、斗茶、果子(中式糕点)、宋朝官商制度等方面的描绘，也吸引来了大量感兴趣的年轻人，各种有意思的“风雅产业链”成为大家的热议对象，体现了“Z世代”对于传统文化的青睐。

制作公司“高级植入”引关注

在《梦华录》片尾，不少网友表示很拉好感的小知识环节，其实也是剧集背后公司传播广告的一种方式。

《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视出品，企鹅影视是腾讯旗下的一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动漫、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的投资公司。北京金色池塘传媒股份有限公司(简称：金色传媒)股东之一是《梦华录》的导演杨阳，持股36%。上海远曦影视有限公司(简称：远曦影视)法定代表人是编剧张巍，持股90%。

据“腾讯广告”官方微信介绍，《梦华录》创新定制“《清明上河图》招商了!”主题商业化创意广告，借势传世名画的艺术价值赋能品牌口碑传播。另一方面，在剧集片尾打造多类型、解析衍生节目——“你好宋潮”，满足观剧用户对宋朝文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”内容撬动话题讨论热度，共同为品牌打造社交口碑传播话语场。

按照文内说法，这属于一种“潮内容”的创意营销方式，即“跨爆款IP+多维衍生=口碑破圈”这种与剧集内容结合的广告，吸引不少粉丝关注;再加上电视剧热播带来的会员数量上涨，腾讯从中获得的收益也相当可观。

事实上，除了开播后的广告，“梦华录”这3个字在电视剧开播之前也吸引了不少企业，悄然注册了各种相关商标。

企查查APP显示，今年4月《梦华录》刘亦菲造型公布时，“梦华录”就被多家公司注册，商标分类涵盖饰品编带、广告销售、教育娱乐等多个种类，注册时间在2015年至2021年。

此外，《梦华录》出圈后，不少路人粉口中的“回忆滤镜”、“情怀效应”，也愈发受到市场关注。有人总结出了“刘亦菲效应”：16年前的《神雕侠侣》让刘亦菲饰演的小龙女成为无数人的童年记忆，原作者金庸甚至评论称刘亦菲演的小龙女让大家知道“金庸没有说谎”。在这一背景下，阔别电视荧幕16年的刘亦菲的首部作品《梦华录》，自然勾起了大家的“回忆杀”，32万人纷纷涌入豆瓣，接近60%的人打出5星好评。

近日，人民网发表评论称，在《梦华录》里看到了很多现代意识的女孩，用古装剧去表现“现代"生活，把这两方面做到了一个很好的结合，尤其是刘亦菲的演技，也很好地诠释了赵盼儿这个珍视自己、自强不息的“大女人”角色。

《梦华录》火了，不仅因为颜值，还因服化道，剧情、文化结合;刘亦菲火了，也是因为此前其影视作品效果不佳，这一次颜未变，演技正名，让大家感受到又一波惊喜。说到底，即便有了诸如“颜值”、“情怀”等因素加持，一部剧想真正出圈，还需要剧情、演技的“底子够硬”。

多公司注册“梦华录”

商标分类涵盖饰品编带、广告销售、教育娱乐等多个种类，注册时间在2015年至2021年。

“潮内容”创意营销

“跨爆款IP+多维衍生=口碑破圈”这种与剧集内容结合的广告，吸引不少粉丝关注;再加上电视剧热播带来的会员数量上涨，腾讯从中获得的收益可观。

风雅产业链

剧 中 对 茶 百戏、斗茶、果子(中式糕点)、宋朝官商制度等方面的描绘，吸引大量感兴趣的年轻人，各种有意思的风雅产业链成为大家的热议对象，体现了“Z世代”对传统文化的青睐。(本报记者 陈雨禾 彭越)