跨界联动带来新势能 我国文化行业有望迎来“超级IP”

6月1日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》在京发布，指数旨在客观记录中国文化产业IP的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。指数结果显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后，文化行业对于IP的开发逐渐回归理性，但优质文化IP打造依然是大势所趋。而打造鲜明中国特色的文化IP需要有一套系统客观的量化体系，能够动态监测我国各大文化产业IP的建设现状，并据此提炼优质IP的打造模式、从而为行业发展提供决策参考与合理引导。

在此背景下，中国经济信息社启动研发“新华·文化产业IP指数”，从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月，电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品，共113个IP，最终公布综合表现前50位的IP。

《报告》显示，从排名曲线看，IP综合表现的长尾效应显著。排名越靠前、曲线斜率越高，表明IP的综合表现越好，优势越明显。其中，“斗罗大陆”“流浪地球”属第一梯队。而在来源类型方面，源自互联网的优质IP占比达75%，较往年有显著增加。互联网原生IP经过一定时间的积淀，为文化产业发展注入更多新活力。

《报告》指出，从指数结果来看，市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编，也有题材更加多元的优质作品，这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础，未来有望出现超级IP。

《报告》建议，要构建优质IP需要对其开发模式进行有序规划，并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外，对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合，也是促进IP价值衍生的重要一环。从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网，一些漫画或动画IP开始由线上转为线下，加速IP的价值转换。

此外，IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发，IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制。《报告》建议，行业内应整合生产关系、协调生产体系，强调共通、共创、共生的IP构建模式，共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。(郭霁瑶刘舒扬)