品牌价值突破200亿 华致酒行半年营收净利预增超六成

酒类流通品牌华致酒行(300755.SZ)延续业绩增长趋势，行业头部地位得到进一步巩固。

7月6日，华致酒行连锁管理股份有限公司(以下简称“华致酒行”)发布半年度业绩预告称，2021年上半年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长65%-75%，盈利3.52亿元–3.73亿元，上年同期盈利为2.13亿元;预计2021年上半年实现营业收入在39.5亿元-40.5亿元之间，较上年同期增长67.18%-71.41%。

长江商报记者注意到，随着酒水行业高端化趋势日益明晰，华致酒行近年来实施的精品定制酒水业务成为推动企业业绩成长的主要动力。除此之外，华致酒行布局更加完善也是业绩增长的原因之一。目前，华致酒行拥有全国连锁门店2000多家、优质零售终端10500余家。

有行业人士透露，华致酒行近来大力开展品鉴会以及媒体传播，铁盖钓鱼台酒、荷花酒、五粮液年份酒等核心产品销售量和利润率提升明显，与客户间的黏性明显增强，从而使得销售收入和利润均出现同比大幅增长。

推进“精品酒”战略业绩大增

日前，A股上市公司华致酒行发布半年报业绩预告，公司预计2021年1-6月业绩大幅上升，归属于上市公司股东的净利润为3.52亿至3.73亿元，净利润同比增长65%至75%，预计营业收入为39.50亿元至40.50亿元。

据华致酒行发布的公告指出，2021年上半年业绩增长的主要因素在于，保真连锁品牌效应持续扩大;直供终端门店和华致连锁门店的数量和质量稳步提升，客户黏性进一步提升，分销能力显著提高;全球名酒供应链得到持续拓展，定制精品酒及名酒销售大幅提升。

长江商报记者注意到，其实，增长在2020年已展现明显苗头。2020年，在新冠疫情的冲击下华致酒行仍然实现了逆势增长，去年华致酒行实现营业收入49.41亿元，同比增长32.20%;其中实现归属于上市公司股东的净利润3.73亿元，同比增长16.82%。

2021年，随着国内经济的复苏，华致酒行延续了去年的增长势头，一季度实现营收23.53亿元，同比增长81.74%;实现归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比增长95.22%。

近年来，华致酒行与国内外知名酿酒企业及大型酒类流通商建立了长期、稳定的合作关系，并与国内酒企合作开发了“五粮液年份酒”、“贵州茅台酒(金)”、“荷花酒”、“古井贡酒1818”、“虎头汾酒”等多款优质酒品，是上述产品的总经销。

目前，华致酒行现经营国内外精品白酒、葡萄酒、进口烈性酒等近4000种产品，零售网点客户遍布全国，主要为名烟名酒店、专卖店、餐饮酒店等零售门店，拥有华致酒行、华致名酒库连锁门店2000多家、优质零售终端10500余家。

有业内人士分析，精品酒水全品类产品体系，使华致酒行的产品线能够实现对不同消费者的全面覆盖，同时大大降低了对单一类型产品的依赖，有力分散了细分市场波动带来的风险，增强了其在市场的话语权。

品牌价值突破200亿

此外，值得一提的是，华致酒行还在品牌建设方面持续加码，不断丰富其保真连锁品牌的内涵与外延。凭借稳定的市场表现和扎实的品牌塑造，今年6月份，华致酒行第12次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值大幅攀升至205.61亿元，增幅达22.69%。

业内认为，此次华致酒行品牌价值再创新高也反映出华致酒行正在优化资源配置和资产结构、聚焦自有品牌核心业务，探索最符合自身现有资源支撑、最具快速变革效应及长期发展价值的路径，华致酒行或将就此迎来“第二增长曲线”。

而从华致酒行前不久在股东大会上发布的八大战略来看，华致酒行的“第二增长曲线”就是要持续加强品牌与技术赋能，积极推进供应链体系提升建设，并利用大数据推进新零售升级，实现消费端的聚合效应和增量价值。

梳理华致酒行近年来的主要举措后，长江商报记者发现，2019年起，华致酒行推出“华致优选”电商平台，让用户可以微信小程序在线下单;2020年，华致优选”推出老八大名酒、十七大名酒”、苏格兰威士忌等多场专题活动，使注册用户数增长显著，去年全年，华致酒行来自电商渠道的销售收入为4.01亿元，同比增长130.79%。

业内认为，酒类销售市场面临用户消费从线下到线上、从重价格到重品质的消费升级，这将带来用户消费单价、消费频次的增加，推动酒类零售市场向品牌化、集中化发展。

对此，华致酒行表示，将利用互联网共享经济平台，打通线上需求与线下门店，不断完善新零售模式下的酒类营销生态服务体系。