上思广告抄袭 “北大满哥”文案 导演还曾涉另一起“像素级”抄袭

5月21日，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》刷爆各大平台，因其“文艺范儿”十足的台词文案，配上精良的拍摄制作，被不少网友奉为神作。随后，一名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指刘德华及奥迪上述视频文案全文抄袭，引来众多网友围观。

奥迪小满广告走红后，陷抄袭风波

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”没有过度的商业化元素，甚至没有对奥迪汽车品牌的特写，全程以田园山水画面呈现，文案与视频的融合不露声色地凸显出品牌的高级感。

顶端新闻记者发现，刘德华与奥迪汽车合作的这个短片不到一天时间就获赞数百万，而“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。短片中，刘德华本人出镜，原声配音，将自己对小满的理解娓娓道来，被网友们称赞：有文化有深度有态度。

然而，该广告走红不久便陷入了抄袭的风波。

5月21日当晚，抖音粉丝300多万的北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》，将其2021年5月21日发布的有关“小满节气”的视频与该奥迪宣传短片剪辑在一起，视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是全盘抄袭。

涉嫌抄袭视频已下架，涉事方道歉

舆论压力之下，5月22日上午，奥迪就此事公开致歉。一汽奥迪销售有限责任公司就此事发表声明称，“公司注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，公司表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”

随后，该宣传短片制作方上思广告(M&CSaatchi)微信公众号发表声明：我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

刘德华也回应称：“对原创我是百分之百尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

短片导演曾涉另一起“像素级”抄袭

据了解，上思广告1995年成立，总部位于英国伦敦。该公司在国内的汽车品牌客户包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷等。2015年12月，该公司曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语被行政处罚。2019年，上思广告陷入人事动荡和财务造假风波，联合创始人之一莫里斯带着3位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继自愿解聘。

时间倒回5月21日，奥迪的“小满广告”上线刷爆各平台后，作为该片导演的彭杨军发布微博表示，“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢所有的小伙伴，谢谢客户一稿过。”

无独有偶，彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被指抄袭，在多个平台已无法打开观看。该广告片名为《良仓x全新BMW8系》。有网友指出，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，被网友称为“‘像素级’抄袭典范”。

观点

刘德华需为奥迪广告抄袭担责吗?

北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。

中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车;其次，刘德华本人也判断不了该条广告是否为虚假广告;更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。

闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。

不过，另据《北京日报》报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

(部分内容综合中新网、北京日报等)

顶端评论

小满广告惹不满奥迪广告抄袭坑了谁?

顶端新闻评论员小顶

5月21日，是二十四节气中的“小满”。奥迪推出了一个品牌广告片《人生小满》，并邀请刘德华参与拍摄。两分零七秒的广告片中，刘德华针对“小满”这个节气娓娓道来，随后坐进车内，升华出“不自满，知不足”的人生态度，并且暗合了奥迪不断进取的品牌态度。

这个广告片很快就成了爆款，很多网友都评价说它“高级且克制”。不过，网友很快发现，这个广告创意既不高级，也不克制，因为它是低级的抄袭，而且是毫无顾忌地全盘抄袭。原因就是奥迪发布的这个节气营销文案，与网友“北大满哥”前几年发布的一摸一样。

“北大满哥”之所以出来打假，是因为有不少网友看到奥迪的文案之后，跑到“北大满哥”那里说他抄袭。“北大满哥”这下忍不住了，他表示，刘德华肯定不会去扒拉自己的文案，但他想找奥迪要一个说法。

很快，奥迪回应了，主要有三个方面：首先是因监管不力审核不严，向刘德华和“北大满哥”，以及相关方道歉;其次是全面下架这个营销视频，责成创意代理公司给大家一个交代;最后，奥迪再次重申了尊重知识产权的态度。

5月22日午间，奥迪小满广告创意代理方上思广告发布声明致歉，承认直接使用“北大满哥”视频文案。

广告“小满”，奥迪“大坑”。

经过这么一件事，小顶觉得，这家广告创意公司可以被列入行业黑名单了。收人钱财，替人招灾，这种坑爹的创意，必须要给其一个严厉的教训。同时，这件事对于厂家也是一种有力的警示，广告的作用本来就是广而告之，内容可以外包，审核不能放松。否则的话，你永远不知道，那些唯利是图的广告公司，到底会给你挖下一个多大的坑。(顶端新闻·河南商报记者陈伟然)