网易云音乐关停旗下K歌App 还未长大就倒在了两周岁的初秋时刻

“界面很干净利落”“歌单多，能遇到志同道合的人”……网易云音乐旗下K歌App“音街”刚推出时，应用评分几乎一边倒，五星好评如潮。但就是这样一款深受消费者喜欢的独立K歌平台仅存在了两年，即将于9月30日正式关停。对于关停的原因，有业内技术人员表示，“太小众了”“规模做不起来”。而从网易云音乐独立上市后首份财报业绩来看，今年上半年营收实现同比增长33.8%至42.59亿元。

“音街”宣布9月30日关停

“音街”还未长大，就倒在了两周岁的初秋时刻。

“再见!音街!9月30日正式关停!”近日，网易云音乐旗下K歌App“音街”发布公告称，基于平台整体商业目标考虑，将于9月30日停止使用，届时用户将无法进行登录和使用App(从现在至9月30日24点前，音街App可以正常使用)。

不过，网易云音乐方面表示，音街App的相关功能(K歌、歌房)均可在网易云音乐使用，“不影响主站K歌相关服务。”

“两年零3个月”，“音街”的寿命，这款网易云音乐于2020年6月16日正式推出的独立K歌平台，主打社交属性，并宣称是在年轻人市场的重要布局。当时的发布会现场，音街还曾宣布推出“星声计划PLUS”，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。如今，这个计划还未完整执行就已折戟。

在线K歌App格局分化

“音街要关了，私人KTV没了。从它内侧开始玩，看着它慢慢长大，舍不得。”

就在网友们叹息于这款独立K歌平台消失之时，也说明K歌市场的平台高峰期已过。但业内人士表示，高峰期虽然已过，但K歌赛道远没有达到饱和状态，“K歌社交平台的赛道还是充满机遇的。只是传统K歌App的玩法，不再能满足大众用户。”

艾媒咨询数据显示，预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。在用户规模稳步攀升、功能玩法持续迭代更新的背景下，用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足，参与感的提升也有望带动用户的消费欲望，利好在线K歌市场规模持续增长。

在此背景下，在线K歌App也分化明显。数据显示，2021年1-10月，中国在线K歌App中全民K歌的平均月活在1.3亿左右，处于行业领先地位。其次是老牌K歌软件唱吧，约为2000万。不过，在整个榜单中未现“音街”。

虽说“音街”即将下线，但从网易云音乐的回应看来，其并不想放弃“在线K歌”这一赛道，业内人士表示，现在最大的任务是将K歌和听歌在“网易云音乐”中更好地融合。

丁磊：对音乐赛道有长期信心

这边独立K歌平台要关停，那边发布首份财报业绩。

8月18日，网易云音乐公布了自独立上市以来的首份财报。数据显示，公司上半年实现营业收入同比增长33.8%，至42.59亿元;经调整后净亏损为2.17亿元，相较于上年同期减少亏损59.3%;毛利率从2021年上半年的-0.4%，提升至今年上半年的12.6%。

公司表示，业绩的增长主要归功于用户付费率的提升。今年上半年，云音乐的付费率为20.7%，相较于去年同期提高6.5个百分点。在业绩电话会议上，网易CEO丁磊表示，网易对音乐赛道有着长期的信心。

为了实践他对音乐赛道的看好，丁磊频频增持网易云音乐股票，据港交所最新权益披露资料显示，8月31日，丁磊增持0.69万股云音乐股份，涉资49.42万港元。增持后，其最新持股数目为1.29亿股，持股比例升至61.33%。

不过，今年云音乐的股价表现并不佳，上市以来该股已经跌超66%。截至昨日收盘，云音乐跌幅2.63%报70.300港元/股，成交量4.98万手，总市值为147.35亿港元。

值得一提的是，网易云音乐在音乐方面的拓展不断。8月29日，网易云音乐宣布与北京龙韬娱乐文化有限公司达成版权合作协议，目前，网易云音乐已获得龙韬娱乐旗下全量音乐版权授权。此外，近一年来，其先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂唱片、SM 娱乐、时代峰峻、YG 娱乐等达成版权合作，曾经“灰色”的歌单正在陆续回归。(记者 叶晓珺)